本书是《企业写作丛书》中的一种，结合当前国内外广告的最新研究成果，着重阐述广告写作，回答广告“应该怎样写”的问题。全书阐述清楚，分析简洁，举例典型，且多举近一两年的新例文，有一种新鲜感，希望能为读者提供参考。

1 广告

一、广告的起源

二、广告的含义

三、广告的作用

……

2 广告文

一、广告文的要素

二、广告文的构成

……

3 文章类广告文体及写作

一、说明体广告

二、叙述体广告

……

4 文学类广告文体及写作

一、诗歌体广告

二、散文体广告

……

5 分类广告写作

一、商品广告

二、招聘广告

……

6 广告写作技法举要

一、鲜明

二、含蓄

……

后记

广告形式虽多，但都离不开文字。不仅报纸广告、杂志广告、传单广告、招贴广告离不开文字，主要靠文字传播信息；就是电视广告、戏剧广告、音乐广告、霓虹灯广告等，也离不开文字。