本书选取了营销的16个核心概念，每个单元围绕一个核心概念展开4～5个问题，每部分围绕一个特定的问题阐述或引导学生讨论运用。内容涉及营销管理理念，战略计划，营销环境，消费者市场与消费者购买行为，组织市场与组织购买行为，市场细分、选择目标市场和市场定位，产品和服务战略，产品定价方法，定价策略，分销渠道等各个方面。

本书覆盖了市场营销专业的各个方面。内容涉及市场营销，营销管理理念，战略计划，营销环境，市场调查与信息系统，消费者市场与消费者购买行为，组织市场与组织购买行为，市场细分、选择目标市场和市场定位，产品和服务战略，新产品开发与产品生命周期策略，产品定价方法，定价策略，分销渠道及物流管理等各个方面。

本书适合用于高等院校市场营销及相关专业的专业英语教材和双语教材，也可供有关人员作阅读材料。

Unit 1 The Marketing Concept

Unit 2 The Marketing Environment

Unit 3 Marketing Research

Unit 4 Target Market

Unit 5 New Product Development

Unit 6 Branding

Unit 7 Packaging

Unit 8 Pricing

Unit 9 Distribution

Unit 10 Advertising

Unit 11 Sales Promotion

Unit 12 Public Relations

Unit 13 Personal Selling

Unit 14 On-line Marketing

Unit 15 International Marketing

Unit 16 Green Marketing

Acknowledgements