《市场营销策划》为21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材。

    《市场营销策划》根据高等院校营销策划人才培养及企业营销策划团队建设的需要，适应企业营销策划专业化、规范化、个性化的要求，依据营销策划的基本原理，结合国内外营销策划的实践，从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P(产品、定价、渠道和促销)策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功策划案例优化结合在每章节的重要原理中，融"原理、实战原则以及案例"为一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性的特征。    《市场营销策划》既适合作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经管类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考及自学使用。

章 营销策划概述第2章 营销策划原理第3章 营销策划调研第4章 营销策划思维与创意第5章 营销战略策划第6章 产品策划 第7章 定价策划第8章 营销渠道策划第9章 促销策划0章 营销策划书的编制1章 营销策划管理