本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。

前言
上篇 理论篇
章 市场营销学概述
节 市场、市场营销与市场营销组合
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 顾客让渡价值理论
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 市场营销调研
节 市场调研概述
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 市场分析
节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
第三节 竞争者分析
第四节 市场营销竞争战略选择
第五节 分析工具
第五章 目标市场营销
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
下篇 实务篇
第六章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 产品的生命周期策略
第三节 产品的品牌策略
第四节 产品的包装策略
第七章 定价策略
节 影响企业定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第八章 分销策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道环节
第三节 分销渠道策略
第九章 促销策略
节 促销策略概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销管理
节 市场营销管理概述
第二节 市场营销计划与执行
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制与实施
参考文献