延续品牌农业书系的第三部，从农产品区域品牌出发，探究农业发展的新途径，研究农业农村问题的新路径，紧跟中央关于农业发展的新政策、新指示，引领政府企业双轮驱动的品牌联合体的创建及发展，破解农产品区域品牌建设的困局，找准发展的战略抓手，打通发展的环节障碍，有步骤的讲解和推进，创新共融谋发展。全书包括五篇，开篇讲述树立农产品区域品牌建设的大局观，上篇详述了农产品区域品牌建设的新时代——政府、企业双轮驱动时代，中篇主题是政府主导的品牌战略大戏，下篇重点讲述联合体企业品牌，续篇介绍了农产品区域品牌建设的可持续性——建生态，重构思维，提升发展模式和路径。

娄向鹏，历任南方黑芝麻集团、史丹利化肥、雏鹰农牧、联想农业、蒙牛乳业、国联水产、东阿阿胶、莲花味精、仲景大厨房、湘村黑猪、新疆果业集团、百瑞源枸杞、沁州黄小米集团、葵花阳光大米、老村长酒、信阳毛尖集团、碧生源保健茶、仲景宛西制药、神奇制药、中国黄金集团等品牌顾问。
北京福来品牌营销咨询机构董事长，中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家
长期致力于大农业产业战略品牌营销的研究与实践，开创中国大农业领域战略品牌营销咨询先河，率先从品牌角度系统解读现代农业的战略营销专家，洞察和提出“厨房餐桌食品品牌革命到来”的论断，揭示大农业大健康产业融合与创新发展之道。
坚守“用品牌改变农业”的经营使命，推动中国从田间到餐桌的食品品牌革命，打造中国名优特产和大农业大健康品牌，香港科技大学高级管理专业，农业部、商务部、国务院扶贫办、清华大学、北京大学、淘宝大学特邀授课专家。
开创老大战略、杂交营销、软品牌等原创品牌营销思想体系。

开篇 树立农产品区域品牌建设的大局观
第一节 农产品品牌建设：区域经济发展的战略抓手
第二节 中国式农产品区域公用品牌建设的困局与误区
案例解读一 好一朵横县茉莉花：从产业配角到世界花都的品牌逆袭之路
上篇 农产品区域品牌建设，迎来“政府、企业双轮驱动”新时代
第一节 政府主导、企业主营：中国农产品区域品牌建设的根本命题和基本逻辑
第二节 农产品区域品牌进入“政府、企业双轮驱动”新时代
第三节 政府、企业双轮驱动战略三部曲：树品类→抓主体→建生态
第四节 战略寻根、品牌塑魂：农产品区域品牌建设的任督二脉
案例解读二 盱眙龙虾：一个国民级区域农产品品牌是如何养成的
中篇 农产品区域公用品牌：政府主导的品牌战略大戏
第一节 战略寻根：构建农产品区域公用品牌的百年大计
第二节 品牌塑魂：塑造区域公用品牌永恒价值
第三节 品牌传播：用原理激发品牌澎湃源动力
第四节 六个必须：中国式农产品区域公用品牌管理之道
案例解读三 仲景香菇酱:一个农产品品牌引发的蝴蝶效应
下篇 联合体企业品牌：农产品区域品牌建设的载体和主体
第一节 联合体企业组建路径及模式
第二节 战略寻根：决定联合体企业命运的关键选择
第三节 品牌塑魂：联合体企业基业长青的价值动能
第四节 1托1、1托N：联合体企业的产品逻辑
第五节 传播推广：联合体企业品牌的价值传递
案例解读四 新疆果业集团：联合起来，构建百亿果业航母
续篇 建生态：营造区域经济可持续发展的百花园
第一节 生态：区域经济的可持续大发展观
第二节 重新认识农业：从第一产业到第六产业
第三节 横纵思维：打造品牌农业综合体
第四节 产业之都：区域经济发展的战略引擎
附录 农产品区域公用品牌全品类模式，是否陷入误区
——神农岛专访中国品牌农业首席专家娄向鹏
后记 品牌农业三部曲：我的初心、野心与忠心

一部农产品区域品牌，尤其是农产品区域公用品牌理论与实践的扛鼎之作。
本书针对中国农业的现实，抓住了主要矛盾，解决了重大命题。为农产品区域品牌建设找到了两大动力：政府和企业双轮驱动；构建了两大支点：区域公用品牌和联合体企业品牌；找到了两大方法：战略寻根、品牌塑魂；解决了两大问题：区域公用品牌内部没有龙头主体带动都吃大锅饭，消费者不知道选择谁。这正是此书的核心价值。