《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》荣获2014年“Axiom 商业图书”金奖；

如果说乔布斯、比尔·盖茨、拉里·佩奇是互联网领域实践者，那么《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》作者杰伦·拉尼尔则是一个不折不扣的互联网理论大师，无数的创业者、互联网新秀从他的理论和思想中获得了创造的灵感，并取得了巨大的财富。可以说，杰伦·拉尼尔就是互联网时代财富传奇的缔造者。

《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》见解独到、内容新颖而又富有挑战性，对每个在工作和生活中与互联网打交道的人来说，这本书都值得一读。

《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》的作者杰伦·拉尼尔具有多重身份——他不仅是畅销书作者、虚拟现实之父，还是当代最具影响力的思想家之一。同时，作为一个计算机科学家、音乐家和数字媒体先驱，杰伦·拉尼尔几十年来一直运用他的知识和经验来预测科技是以何种革新方式来改变我们的文化。

在《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》一书中，关于网络技术对经济造成的影响，作者进行了卓有远见的预测。拉尼尔断言，数字网络的崛起会造成我们经济的衰退，并且摧毁中产阶级。如今，科技已经征服了一个又一个行业——从媒体到医药业，再到制造业。我们的就业形势和个人财富都将面临更加严峻的挑战。

但还有另外一种方法，能够让科技掌握我们的未来。在《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》中，作者不仅展现了他的雄心壮志，而且也处处体现着他的人文关怀。拉尼尔指明了一条新信息经济道路——即使你是这个网络世界中的普通一员也能从中受益。

《互联网冲击(互联网思维与我们的未来)》见解独到、内容新颖而又富有挑战性，对每个在工作和生活中与互联网打交道的人来说，这本书都值得一读。

前言

第一部分 谁的世界

 第1章 我一定要告诉你：这是一个既明智又愚蠢的世界

 第2章 一个简单的想法：我们得到了什么，又失去了什么

 第一插曲 古老的预言

第二部分 如何掌控未来

 第3章 一个计算机科学家眼中的金钱观

 第4章 收入与财富有何不同

 第5章 “海妖服务器”：未来财富之源

 第6章 完美投资就是幽灵

 第7章 先锋“海妖服务器”

 第二插曲 一个拙劣的模拟

第三部分 21世纪的前景

 第8章 我们都会面临失业吗

 第9章 从误用大数据到天马行空

 第三插曲 现代性孕育着未来

第四部分 未来的市场

 第10章 市场和能级图谱

 第11章 自我陶醉

 第四插曲 普通人才会受限

第五部分 未来由谁主宰

 第12章 迷失的故事

 第13章 谷歌为什么如此有黏性

 第14章 权力与财富的斗争

 第15章 网络化的世界

 第五插曲 心不在焉的智慧老人

第六部分 权力与数字革命

 第16章 仅有抱怨是不够的

 第17章 永恒的权利

 第六插曲 橙黄色旗袍中的笔夹子

第七部分 互联网思维

 第18章 泰德·纳尔逊：构想数字世界

第八部分 数字时代的逻辑

 第19章 人本主义经济

 第20章 中产阶级的财富之路

 第21章 数字时代的身份

 第22章 技术进步与个人价值的实现

 第23章 大公司：市场经济的镇流器

 第24章 我们将如何挣钱、花钱

 第25章 风险在哪里

 第26章 经济阿凡达

 第27章 信息免费的社会？

 第28章 大数据与现实问题

 第29章 恐惧心理：当你的隐私暴露，被黑客攻击之时

 第30章 一个商业权利的世界

 第七插曲 长生不老的限制因素

第九部分 未来在哪里

 第31章 信息时代的社会契约

 第32章 谁将是未来商业世界的赢家

 第八插曲 书籍的命运

结语 我们期待的未来

第1章 我一定要告诉你：这是个既明智又愚蠢的世界

未来，如何生存

我们习惯性地认为信息是免费的，但由于经济总体大多与信息相关，因此免费只是一种并不存在的幻象。时至今日，我们仍旧可以认为，传播、媒体和软件的运作取决于信息的无形支撑，但随着21世纪技术的不断进步，事实终将证明我们此前对信息本质的认识是狭隘且缺乏远见的。这种狭隘的认识之所以广泛存在，是因为制造业、能源、保健以及运输等行业尚未实现自动化和网络中心化。

然而，大多数生产领域终将软件化。工业革命的终极目标很可能就是软件化，统摄未来所有革命的或许也是软件。软件可以代替人类充当司机，驾驶汽车，3D（三维）打印机可以神奇地打印出曾经需要制造的产品，重型机械可以完全自动地勘探并开采自然资源，机器人可以充当护士照顾老人的饮食起居（相关例证会在下文中详细讨论），凡此种种，一旦变成现实，革命或许便会悄然开始。也许，数字技术的进步在21世纪还无力主导经济，但在未来，这一点有可能发生。

也许，技术的发展会降低一切生活成本，人们无须花费分文便能快乐地生活。什么金钱、工作、贫富差距、养老计划，没有人会为此忧心忡忡。这是一幅多么美好的生活画卷啊，我对此却深表怀疑。

相反，如果我们按现状自由发展，那么我们很可能会进入一个失业严重的时期，相伴而生的将是政治和社会混乱。这种混乱的后果是难以估量的，我们不能任由它塑造我们的未来。

因此，放眼未来，未雨绸缪，想想我们在高度自动化的时代该如何生活，这才是明智之举。

正视问题，还是缄口不言

多年来，我一直对数字技术与人类之间的格格不入表示不满。我热爱技术，当然也毫无疑问地热爱人类，但问题出在两者之间的关联上。经常有人问我：“那你会怎么做？”如果这是“我应该停止使用Facebook吗”之类个人层面的问题，那就很好回答了，你自己决定就行了，我可不是什么好为人师的人。

然而，就经济学层面而言，我确实应该给个说法。数字技术不一定存在超越人类的力量，但人们对其进行大肆渲染，这不仅会在文化、心智以及精神层面上毫无意义地贬损自己，还会让我们付出物质代价。

对数字技术的推崇使人们变得一无所有，而这是可以避免的。从长远来看，技术的进步仅仅意味着失业者增加，或者最终导致社会动荡，这是我们作茧自缚正在形成的迷局。但是，技术越来越发达，人类能乐享自由、各得其所，这才是我们应该寻求的未来。

现在的数字设计没有考虑到人的特殊性。人在巨大的信息机器里仅被视为微不足道的部件，然而，事实上，人是信息的唯一源泉或归宿，也是这部机器运转的意义所在。我的目标是描绘另一种未来，使人的特殊性能被正确对待。

那如何实现这一目标呢？如果某一信息是有价值的，那就付酬给搜集信息的人。如果研究你能够搜集到的信息有利于制造能像人类一样自然对话的机器人，或者能够帮助解读目标选民、推动政治竞选，那你就应该获得报酬。毕竟，没有你就没有这些信息。我觉得这一出发点是简单而可靠的，我也希望能够说服你们相信这一点。

人类信息应该免费的想法非常普遍，这虽然可以理解，但却是不切实际的。如果无人因此而贫困，那么信息就无须免费。随着软件与网络的重要性日渐增强，我们的发展方向只有两个：一是信息免费但人人自危，二是信息有偿但中产阶级更强大。若抽象而论，前者似乎更理想，但若着眼于民主与尊严的持久发展，后者则更切实可行。

庞大的人群通过网络提供了惊人的价值。但是财富的绝大部分流向了数据的集合者和分流者，而不是“原始数据”的提供者。如果我们消除“信息免费”的观念，建立起一个通用的小额偿付体系，我们就能培育一个新的中产阶级，孕育一个名副其实、不断壮大的信息经济。即使在机械化程度极高的时代，我们的个体自由与自我决策仍然能够得以加强。

本书是一本有关未来经济的著作，更确切地说，本书讨论的是，当机器日渐精密、发展趋于自主时，人类应如何保持自身特性。因此，本书属于非叙事性普及类读物，或者说属于思辨性普及类图书。我的观点是，我们以数字网络为中心重组世界的方式是不可持续的，我们至少可以找到一种可持续性更好的方式。

P3-6

本书的奇特之处在于，无论是作为读者的你，还是作为作者的我，都是本书的主人公。事实上，只要你翻开本书，你就已经成为本书中的故事英雄。无论你阅读的是本书的印刷版，还是电子版，抑或通过其他途径得到本书的盗版，都无关紧要。碰巧的是，本书描述的世界恰好就是你的生活环境。

如果你是通过购买阅读本书的话，谢谢你！这本书根据我的生活经验所著，希望它对你有所启发。我希望，在将来，我们能找到更多创造财富的方法，让生活更富创意、更加美好，积极为他人着想，回馈社会。

如果你是通过购买阅读本书的话，你便与他人进行了一笔单向金钱交易。

如果你是免费获得本书的，便没有产生单向交易，因而，任何形式交易所产生的价值都与本书无关，也不会出现在书店的账本上，它只会出现在名望、因缘或其他细微交易形式的非正式价值体系中。然而，这并不代表没有交易产生。也许，你会因为你在某个社交网站上对本书的评价得到某些优惠。这些活动使我们双方都受益，但这种受益并不可靠，而且容易消失。

每次，当网络上出现沸点时，真正受益的只是少数普通人，除这些人之外，还有为数不多的新阶级群体也能不断受益，因为他们控制了新传媒手段和网络服务。他们模仿你的习惯，监视你的隐私，预测你的行为，并把你的生活动态转换为史上最赚钱的机器，那些是实实在在的财富。

本书推出了第三种替代方法，即数字网络应推动你我都可受益的双边交易。我希望，书籍通过数字网络给作家创造更多的价值，而不是更少。通过数字网络，我们的世界将更具效率，届时，世界经济将出现增长，而不是衰退。

举一个例子，说明我们目前所面临的挑战。柯达公司在鼎盛时期雇员人数曾达到14万之多，公司价值超过280亿美元，他们甚至还发明了第一部数码相机。然而，今日的柯达公司已经破产，数字摄像也换成了新面孔——图片分享移动应用Instagram，在2012年被Facebook（脸谱网）以10亿美元收购时，它的雇员仅13人。

这些工作到底消失在哪里了？中产阶级创造的财富又去哪里了？数字网络正迅速发展，它已经触及各行各业，从媒体到医药再到制造。在此背景下，这些问题将更常见，本书将对此一一进行解答。

Instagram之所以价值10亿美元，并非它的13名雇员才智过人，而是源自它的数百万用户的免费劳动力。网络需要大量的用户参与才能创造价值。但用户参与时只有少数人获得报酬，这就造成了财富集中，限制了经济的整体增长。

数字网络的崛起并非如我们想象的那样创造价值，促进经济的整体增长，相反，从中获得财富的只是少数人，并且后者的成功建立在大多数人无偿劳动的基础上。

本书中的数字网络不仅指互联网及网络，而且包括金融机构和情报部门运行的其他网络。在此情况下，我们看到的是权力和金钱正日益集中于控制网络中央计算机的人手上，同时，普通人的价值却不断被剥夺。我们能够预测到这种情况，我们可以做出改变。

本书要介绍的不是乌托邦网络，因为它给我们带来的烦恼和混乱显而易见。目前，作为创造网络价值的数据源泉，人们并未得到报酬，如果将他们的贡献转化为财富，我们的未来会更加美好。

这样，权力和势力分布会更加均衡，甚至能在信息经济时代创造一个永恒的中产阶级。

我们期待的未来

人类一直被怀疑的眼光看待。尽管我对整体情况持完全乐观的想法，我有时预料到我们人类将变得轻信而虚荣，或是试图欺骗和支配。我猜我们将经常选择懒惰的答案，只要人们说那很酷就欣然接受侮辱。然而在最初，我表达了对人类的爱，并说过整个工程都是关于人类有多么独特、多么值得受到奖赏。

这没有什么矛盾，热爱人类并不意味着为之欣然陶醉。客观地看待我们自己是困难的，那是信仰的一次跳跃。在承认我们自己所有的失败后还能剩下什么呢？

还有许多问题尚待回答，也应该得到回答。我的太空电梯的演讲并未指明在先进的信息经济中政府应有的限制，也没有考虑信息经济中是否存在国家差别，或是应该有全球一致性。

还有许多其他大问题尚不能解答。现在的目的只能是表明还有尚未探索的合理的可能性。我希望这本书能使你相信我们并不是禁锢于当前对命运注定论的信息技术演变的狂热之中。

我对未来的描述很可能激励年轻的计算机技术高手和经济学家证明他们能做得更好，并提出改进的设计。

请那样做并不时地停下来问问自己：你还在坚持以人为中心吗？一切都是为人而考虑吗？你真的避开了将人类视为组成部分，并将中央服务器看作定义效率或检验效能唯一视角的懒惰的思维定式吗？

未来的经济是用户界面设计

随着技术变得更好，经济将不得不变得不那么抽象。经济曾经是关于影响人类社会行为的规则带来的结果模式，它主要是关于政治所产生影响的方式。

但是年复一年，经济必须逐渐围绕调节人类社会行为的机制设计。网络化的信息体系比起政策能以更直接、详尽和文字化的方式引导人们。换句话说，经济必须转变为大规模、系统化的用户界面设计。①

一些用户界面有意变得更具挑战性，类似于游戏的情况，而其他有意化复杂为简易。后一类目前为更大的产业提供动力，包括消费者设备、专业工具和商业生产。我多年以来已经涉足这两种模式，它们都很有难度。  让游戏变得吸引人又让人上瘾像是走平衡木，你需要在挑战和回报之间找到适当的平衡。关键不是尽可能加大游戏的难度，而是让它刚好保持在伸手可以够得到的范围之外。游戏是有趣而绝佳的学习工具，但让人们在现实生活中达成目的变得更加困难和复杂将是计算机科学的尾声。没有什么比看到人们做到以前根本不可能做的事情更令人欣慰了，而做到这一点仅仅是因为好的数据和用户界面使情况变得更加明晰。我看到外科医生因为更好的计算机模拟和显示而理解了怎样切除肿瘤，也看到有学习障碍的病人在学业上卓有成效。每天都能看到人们熟练使用个人设备也令人快慰，这就是我们孜孜以求的。

让复杂变得简单是我们这个时代最伟大的工艺。

信息经济与游戏

目前，信息经济与游戏的相似性不仅局限于用户界面设计的实际层面。那并不是说网络经济活动被人们变得比需要的更难，而是说它以戏弄的方式使人的大脑参与进来。

人的思想特别容易受到在给予奖赏的边缘进行戏弄的快速反馈的影响，半随机式反馈比起一致性的反馈更吸引人们的注意。

在数字计算产生之前，表现出这一吸引力模式的消遣方式就让全世界的人为之着迷，比如运动和赌博。

计算可以不费吹灰之力地准确提供这种反馈。你可以从一个用平板电脑玩游戏的孩子、经常在网上查看社交媒体或炒股的人身上看出来。我们深深着迷于那些基本确定但不能完全预知的事物。

计算以及信息时代的经济的本质挑战在于找到一个方法不被过度地卷入设计得绚烂夺目的认知垃圾中。模拟的纯朴经验与延迟式满足正好相反，计算依赖于延迟式满足。

本书提出了一种实现信息经济的方法，它更注重依靠可用性工艺而非赌博所带来的刺激感，虽然它也能产生这种刺激感。

抓住机遇

用爱因斯坦可能说过的一句话来说，用户界面应该被设计得尽可能简易，而不仅是更简易。在先进的信息经济中，处理我们向云上传的数据有时是困难甚至令人心烦的，但这就是我们不得不付出的代价。如果我们想在技术足够好时拥有自由、对自己足够负责的话，我们将不得不同意接受挑战。

当我设法想象生活在未来人本主义的网络经济中时，我想到的是挫折。将不断有计时的“嘀嗒”声作响，你将禁不住使记载的价值最大化。对很多人来说，那可能会成为一种吸引人的游戏，而它会妨碍一种更真实、更少规定的生命体验。它将使视野变得狭隘，低估智慧的价值。它并不是什么全新的事物，因为金钱已经表现出那种干扰作用。但这种诱惑在流行中能够产生更广泛而深远的影响。

信息总不足以代表现实。无论经济的技术变得多么精密，你的某些贡献不会在经济上被承认，这是很打击人的。然而通过将机遇变得比海妖时代更丰富、更开放和多样化，多数人应该会找到一些在人生进程中筑造物质尊严的方法。

若不脱离那种生命体验的核心，这种精神的挑战将持续下去，并不适应现实的方面能被数字化。

我从未声称找到了一种完美的解决办法。像我这样一个人本主义的内心柔弱的人，将会抱怨这种不得不依靠向信息系统提供资源来过活的沉重感。

如果这种未来成真，我希望被记住的唯一的反应就是抱怨是合法的，而另一种选择更糟糕，那就是向“海妖服务器”输送数据，“海妖服务器”将人们禁锢起来，驱使他们进入自由榨取式反馈回路中，使他们更能被算法所代表。

我们已经体验到这种我所害个白的计时器相关的设计。目前的版本更为糟糕。比如你的Klout分数，比你在人本主义经济中积聚的微偿付更糟糕。你必须不时地吸取社交媒体的资源，否则你的分数就会直线下降。Klout设置着一个经典的吸引力反馈回路，这么说差不多讲得通，但并不完全是这样。

在人本主义经济中，你将以自己选择的方式花钱，在今天的体系中，你被Klout得分之类的幽灵以你自己永远不知道的方式所影响。反常的是，这种神秘感能使一个不好的设计的吸引力增强而非减弱。如何检验一种信息经济

检验一种信息经济是否为人本主义的好方法，就是获得暂时退出而不会遭受附加事件或受到损害的能力的似真性。

财富和尊严与Klout的分数不同，它们是人的存在状态，而非瞬时信号。转化成实际上的自由的是财富的持久力，即迟滞现象允许的界限。

人们应该能够获得这种界限检验自身，并尝试不同的生命规则，特别是在年轻时。你能退出社交媒体6个月仅仅为了感受不一样的世界，并用新的方式检验自己吗？你能暂时摆脱“海妖服务器”，处理好惩罚性的网络效应吗？如果你觉得还不能，你还没有真正了解你自己的可能性，或是你可能在世上能够为你的生命做的。

每天都有人问我他们是否应该戒掉Facebook，一年之前这是一个个人选择，现在它已经变成一种会付出代价的选择。选择不使用“海妖服务器”已经成为一种试验，就像“脱离输电网”的生活。

在人的一生中至少体验一次抵抗社会压力的经历是至关重要的。当你身边的每个人都坚持你不与他人一致就会被驱逐和丢弃时，你会体验不理睬他们、走自己的路的感受，来发现真正的自我。

它可能会变得更加棘手，因为人们谈论一致性的方式通常表现得似乎它是一种对一致性的抵抗。就是在他人坚持认为它是一种自由、鲜活的标志，做每个人做的事情是根本的时，你才可能注意和考虑到自己。

我的建议是，用自己做实验。在6个月里脱离所有的免费网络服务看会发生什么。你不需要永远放弃它们，做出价值判断或引人注意。只是实验性的。你将比不进行试验更加了解自己、你的朋友、这个世界和互联网。

这将会付出代价，因为我们今天做事的方式是略带惩罚性质的，但它所带来的益处一定是值得的。

回到沙滩之上

我期待着未来。我们目前已经对它有如此低的期待，当我还是个孩子时，我们那一代相当确信会进入移居月球和汽车会飞的时代。而如今我们已经进入大数据时代，进步变得复杂而缓慢。基因学已经变得让人惊异，但它带给医药的益处并不像闪电那样令人感到震撼。

相反，它们发展得像缓慢生长的庄稼。银子弹的时代似乎在网络变得优良、数据变得庞大时就消逝了。

而这种未来还未完全消亡。我的女儿在我完成这本书时6岁了，她问我：“我将自己学开车，还是车会自己开动？”我设想在10年之内，自动驾驶的车将被人们熟知，但可能还不会到无处不在的程度。但那时学习驾驶对我女儿和她的朋友们来说至少可能会变成过时的事物，而不是令人心动的成年的标志。自己开车对她来说可能会像用手写书那样古老。

在她成年后还会不会将同样的衣服穿两次？她会把衣物循环转化为新的物品，还是像我们现在这样清洗呢？我想在她一生中的某个时候，洗衣店将惨淡经营。

这些仅仅是乏味的推测。她将不得不与极端而选择性的人工寿命政治活动作斗争吗？她将不得不决定是否让她的孩子玩大脑扫描仪吗？将会有狂热的暴走族相信奇点游戏已经发生？

说到关于未来的任何大胆的想法，一些人就一定会觉得荒谬，他们可能包括未来的大多数人。这很好，未来将成为我们的剧场，它将是有趣而疯狂的，迫使我们以全新的眼光看待今天的一切。

我对未来的希望是它会比我们现在想象的更加美好，并永远如此，但它也会呈现出一种足够明晰的方法让人们能够随时吸取教训，恣意行事。我们的故事应该被可理解的奇异性或其他对一致性的打破完整呈现出来。当技术变得非常好时无论人类将变成什么样，他们都依然是人类，如果这些品质得到保留的话。

这本书内容新颖，很多观点很犀利。拉尼尔不仅仅是对当今科技时代的主流观点提出了质疑，更是从根本上动摇了它。

——吴修铭 哥伦比亚大学教授、互联网研究专家

拉尼尔手上有太多东西了，但是谁也不想听他的。问题出在他不只领先 我们一点点。他简直生活在超前我们一个时代的波长上。

——戴卫·邦内尔 网络时代的预言家、著名IT和互联网杂志的创办人。

拉尼尔是我见过最怪异的人，他有好多好点子。

——约翰·马科夫 《纽约时报》资深科技作家

拉尼尔站在业内人士的角度，用他的知识、智慧以及对人类的深切关怀来看待科技。我们正急需这样一本书！

——布莱恩·亚瑟 著名经济学家、《科技的本质》一书作者

每个人都在抱怨网络，但除了杰伦．拉尼尔，没有人采取过任何行动。

——尼尔·史蒂芬森 科幻作家

《互联网冲击》不仅向我们阐释了数字经济存在的问题，而且还告诉了我们该怎样解决这些问题。值得一读！

——乔治·戴森 科技历史学家