第一章 旅游目的地营销概论
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销框架
第三节 旅游目的地营销模式
第四节 旅游目的地营销趋势
案例评析
本章思考题
第二章 旅游目的地营销组合
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地营销组合概述
第二节 旅游目的地营销组合发展
第三节 旅游目的地营销组合策略
案例评析
本章思考题
第三章 旅游目的地营销组织
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地营销组织概述
第二节 旅游目的地营销组织模式
第三节 新兴目的地政府主导营销经验
案例评析
本章思考题
第四章 目的地信息系统和目的地营销系统
本章提要
案例导引
第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的
起源与发展
第二节 目的地信息系统概述
第三节 目的地营销系统概述
案例评析
本章思考题
第五章 旅游目的地品牌形象营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地形象概述
第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造
第三节 旅游目的地形象传播策略
第四节 旅游目的地品牌化建设
案例评析
本章思考题
第六章 旅游目的地关系营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游者动机理论
第二节 游客目的地选择决策模型
第三节 旅游目的地关系营销模型
案例评析
本章思考题
第七章 旅游目的地体验营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地体验营销概念
第二节 旅游目的地体验营销策略
第三节 旅游目的地体验营销应用
案例评析
本章思考题
第八章 旅游目的地网络营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地网络营销概述
第二节 旅游目的地网络营销应用
第三节 旅游目的地网络营销趋势
案例评析
本章思考题
第九章 旅游目的地节 事营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地节 事营销概述
第二节 旅游目的地节 事营销影响
第三节 旅游目的地节 事营销管理
案例评析
本章思考题
第十章 旅游目的地联合营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地联合营销概念
第二节 旅游目的地联合营销特点
第三节 旅游目的地联合营销应用
第四节 构建旅游目的地联合营销网络
案例评析
本章思考题
第十一章 旅游目的地危机营销
本章提要
案例导引
第一节 旅游目的地危机概述
第二节 旅游目的地危机营销管理
第三节 旅游目的地危机营销策略
案例评析
本章思考题
参考文献
