这本《广告创意设计》由林景扬、夏佳、余杨著，依托大连工业大学艺术设计学院的资源，以林景扬品牌实验教学示范中心为核心的教学团队为基础，以设计界、广告界的广大同仁为支持，试图提供一个立体化的案例，尽可能从多侧面来展示广告的实际问题，并通过教授、导师、学生、企业家等不同身份来碰撞并揭示不同的观点。核心在于案例的分析过程中应用一些广告知识，体会一种思考的方法，锻炼一种解决问题的能力。

这本《广告创意设计》由林景扬、夏佳、余杨著，注重理论与实践相结合，引入实际案例，通过四章的内容详细介绍广告创意设计的各阶段，深入剖析一个广告创意设计形成的过程。从接受任务到创意设计，再到制作完成，详细阐述广告创意设计制作流程。创意制作完成之后，沿用广告公司的标准，请业内人士现场点评，模拟广告设计评价考核的全过程，强化对商业广告市场评价标准的了解。《广告创意设计》通过分析各个阶段的侧重内容，导入思维方法，进行创意思维训练，加深对广告创意设计的理解和把握。

第一章 项目概述·实践开始

 第一节 调研与诊断

 第二节 理论讲解

 第三节 提出关键词

第二章 设计思维·实践难点

 第一节 创意手法

 第二节 头脑风暴

 第三节 思维导图

第三章 创意表现·实践重点

 第一节 创意实现

 第二节 平面表现

第四章 提案演练·实践终点

 第一节 媒体实践

 第二节 客户评价

课程总结