本书收录了约三百四十多个商标和六十七个企业形象设计的个案。全书分为七章，从追溯由本世纪初至九十年代的商标回顾，到运用近二十年中国的商标与企业形象实例，阐述企业形象设计的概念，品牌形象，商标和信纸文件等的问题，各位设计师更记述个别作品的创意，使读者能直接了解作品的意义。

编著者以图文配合的形式，选择不同的企业形象个案，讲解上述各项问题；以不同性质的商标，说明多种创意与设计手法。各章节所探讨的问题具有不同的角度和重点，希望使读者对企业形象设计有全面的整体的认识，这对不同类型的形象创作将有启迪作用。

企业形象可以根据机构的事业内容分类。工商事业机构的可称为企业形象；以产品生产和系列性商品推销的，可称为品牌形象；政府部门，社团，协会，学校，文化活动等非商业事业体的，可称为机构形象。