绪 论
第一节 湘绣的背景
第二节 湘绣的概念界定
第三节 湘绣的国内外研究现状
第四节 湘绣的研究方法与创新点
小 结
第一章 湘绣品牌的阐述
第一节 湘绣品牌的文化阐述
第二节 湘绣品牌的形象与功能塑造
第三节 湘绣品牌的文化理念
小 结
第二章 湘绣品牌的发展历程及设计文化
第一节 湘绣品牌的历史发展进程
第二节 湘绣品牌的商业发展动态
第三节 湘绣品牌的艺术特色
第四节 湘绣品牌的文化价值及艺术价值
小 结
第三章 湘绣品牌的市场动态与市场化探索
第一节 湘绣品牌的市场化发展历程
第二节 湘绣品牌的市场现状
第三节 湘绣品牌的市场化探索
小 结
第四章 湘绣品牌竞争者之间的整体分析
第一节 湘绣品牌的竞争者分析
第二节 湘绣品牌的竞争优势及存在的问题
第三节 针对湘绣存在的问题提出解决的方案
小 结
第五章 湘绣品牌的市场定位及独特销售
第一节 湘绣品牌的市场定位、功能定位及消费者定位
第二节 湘绣品牌的设计题材与表现技法
第三节 湘绣品牌的工艺流程
第四节 湘绣品牌的意境与创新
第五节 湘绣品牌的销售渠道
小 结
第六章 湘绣品牌形象设计策略
第一节 湘绣品牌标志设计的原则
第二节 湘绣品牌形象设计的包装策略
第三节 湘绣品牌形象设计的广告策略
小 结
第七章 湘绣品牌发展战略
第一节 湘绣品牌的未来发展方向
第二节 湘绣文化产业的发展战略
第三节 湘绣品牌的多品牌发展战略
第四节 湘绣品牌的全球化发展战略
第五节 完善湘绣品牌售前售后服务体系
第六节 湘绣品牌形象的维护与发展
第七节 提升湘绣品牌的价值
小 结
结 论
参考文献
后 记
彩页作品
