赖特·米尔斯说任何思想、任何书都既可以用一句话，也可以用二十卷书来表达。如何用一句话说明由张立伟等编著的《传媒竞争法则与工具(第2版)》？——在新媒体勃兴的环境中，传统媒体如何竞争？答案是：服务当地与中国的发展，同时实现自身的迅速发展。把这句话展开，包括一条副线和一条主线。

由张立伟等编著的《传媒竞争法则与工具(第2版)》包括一条副线与一条主线。副线是传统媒体与新媒体的竞争，本书站在传统媒体立场上，集中论述传统媒体如何竞争。主线是传媒业是跨国本土化产业，媒体必须在服务当地与中国发展中实现自身的迅速发展。《传媒竞争法则与工具(第2版)》是对这主线副线的详细展开，讨论了传媒竞争的一系列前沿问题。

书中首次提出传媒竞争十大法则：合理借鉴西方战略管理、东方传统谋略；详细剖析中外大量媒体竞争实例；深度展开十大法则在实战中的运用；精心打造多种专用于传媒竞争的工具。以理论带实务，可读性强，便于举一反三。本书对研究者，提供了可作进一步抽象与概括的理论平台；对实践者，提供了可作借鉴的丰富案例资源、实战法则、战略战术。

第1章 传媒竞争十大法则/1

 1.1 关于媒体 2

法则一：策划竞争超常规发展 2

法则二：核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力 3

法则三：信息灵通的机遇主义 4

 1.2 关于受众 5

法则四：兼顾受众、对手、自身的三维竞争 5

法则五：满足是有用和愉快的混合物 7

法则六：受众追求价值最大化 8

法则七：要么更经济、要么更出色地创造竞争优势 9

 1.3 关于传媒生态 10

法则八：在替代品最弱处竞争 10

法则九：传媒业是跨国本土化产业 12

法则十：竞争优势不全由媒体内部决定，部分来源于媒体之外 13

第2章 创造性细分市场/17

第3章 垂直营销到水平营销/33

第4章 设计营销组合/51

第5章 媒介内容生产/74

第6章 竞争新范式/101

第7章 对竞争优势升级/127

第8章 开一片竞争蓝海/155

第9章 与现代化中国一起成长/188

附录 答问十四则/232

后记：凭什么让人记住？/242