奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。

不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？

北京广告协会会长王正在，北大新闻传播学院教授陈刚，康师傅董事长特助张百清，戛纳广告节评委沈吕百，共同作序、联袂推荐！

本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本！

序一

序二

序三

序四

1　实效品牌观

　品牌定义乱谈说

　做品牌就是做价值投资

　核心价值是个“屁”！

　是核心竞争力，而非核心价值

　中国企业：一牌多品，还是一品多牌？

　品牌的产品结构分析

　医药企业品牌格局：各自各精彩

　品牌形象的青春之源

　病树前头万木春——保健品进入品牌经营时代

　中国品牌要附加值还是性价比？——郎成平教授和曾鸣教授中国企业　竞争理论想到的

　奥美“本土战略”的挑战

2　非常创意道

　品牌传播“特别的单纯”原则

　创意艺术的黄金规律

　创意钻石法则（1）

　创意钻石法则（2）

　如何创意小成本三维广告片

　Jingle：小动静大作用

　不要在众所周知的地方用力过度

　恶俗不是评判广告好坏的标准

　广告创意“症候群”

　广告民族主义：小心我们的“两面派”——关于丰田霸道和立邦漆“辱华广告”的思考

　不要去4A！

3　本土市场论

　目标群体的困惑：中国的阶层（上）

　目标群体的解决：分析的方法（下）

　没有调查就没有创意权

　防止促销活动的“闹钟效应”

　算您欠我一毛钱吧？！

　七计巧用“非奥运营销”

　体育营销也要“傍大款”

　中国企业选择广告公司法则

　要我掏钱请你闭嘴！

　分众传媒：“强迫者”的挑战

4　精彩案例谈

　天地人和，古井贡——古井贡品牌再塑

　抢占高地 出奇制胜——金盛啤酒上市策划纪实

　M-Zone：我有我精彩

　未出发的精彩旅程——中环世贸中心创作纪实

　太阳马戏团“微笑”的秘密

　海王银得菲广告策略及广告语创作访谈

5　专业杂话说

　做一家长久令人尊敬的公司

　可怕的“沉默随大溜”

　人多的地方别去！

　郭德纲品牌传播成功浅析

　从葛优退款说开去：代言也立法

　注意力经济的怪胎：从宋祖德说开去

　做叶茂中那样的广告人！

　叶茂中是个什么。大师”？

　鄢钢向马丁说不：选择权在我们手中

　中国汽车美臀记

　完美＆效率：是一个问题

后记