为什么人民币在不断升值，变得更加值钱后反而又生新烦恼？为什么把钱存进银行生利，储户几年后发现自己反而赔了钱？为什么在粗粮和细粮之间，玉米的市场价格有时会超过小麦？为什么某种商品价格猛涨，人们反而争先恐后地抢着去购买？为什么产品比原料还便宜，这种市场竞争优势反而隐藏风险？为什么中国制造风靡全球，经济学家们对此却一直忧心忡忡？……如果你也对这类问题感兴趣的话，不妨看看这本书。

这不是一本经济学专业著作，也不是一本经济学教科书。它只是一本以经济学为中心的生活趣味读物。即使你从来没有接触过经济学，你也大可以放心，只要你有一颗好奇心就能够读懂本书，因为这本书正是用最简单的语言来讲述经济学的故事。你大可将本书作为侦探故事或者小说来阅读，因为经济学本身就是一门令人激动的学问。这里充满了知识和挑战，学习经济学的过程更如同一次惊心动魄的航海，或许这种惊心动魄的经历我们一生中只有一次……

Chapter 1 21世纪不可不知的经济学关键词

次贷危机：金融世界的“大地震”／002

金融风暴：新世纪第一场全球经济大动荡／006

国家破产：金融危机冲击下的国家级灾难／011

市场失灵：到底谁是上帝之手／013

失业现象：你找到工作了吗／017

累进税：收入高的人为什么多交税／019

长尾理论：信息经济时代新法则／021

GDP：衡量国家财富的尺子／023

GNP：真正属于大众的价值／026

Chapter 2 21世纪最经典的十大经济学原理

市场经济：市场是组织经济活动的好方法／030

通货膨胀：为何人民币升值后却出现经济危机／032

选择：权衡与取舍是人类永恒的命题／035

有形的手：政府有时可以改善市场结果／038

机会成本：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西／040

边际成本：只有一种行动的边际利益大于边际成本，才应采取这项行动／043

激励理论：如果政策改变了激励，那就会使人们改变自己的行为／045

贸易竞争：贸易能使每个人状况更好／046

生产率：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力／049

菲利普斯曲线：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍／050

Chapter 3 21世纪最热门的十大经济学效应

蝴蝶效应：为什么一个小的过错可能扩散成弥天大祸／054

羊群效应：随大流是明智还是愚蠢／056

鲶鱼效应：竞争让市场更高效／057

木桶效应：“短板”往往决定最终的结果／060

近因效应：记住！这个世界总是喜新厌旧的／062

青蛙效应：别做温水中的青蛙／064

美人效应：增收节支两头堵，省钱花钱两面和／065

晕轮效应：别让光晕蒙蔽了你的双眼／066

马太效应：强者愈强、弱者愈弱／068

破窗效应：窟窿不补，就会越来越大／071

Chapter 4 日常生活中必须掌握的经济学

追求幸福：随着收入的增加幸福会接踵而至吗／074

边际效用：第一口啤酒总是最甘美的／076

需求弹性：折扣通常来说是一个陷阱／079

期望效用：你在交易中如何判断“值”与“不值”／083

损失和获得：损失比得到的价值更高／084

凡勃伦效应：高价的一定是好货／086

个人收入：为什么姚明比我挣得多／088

社会公平：干得多拿得少，还是干的少拿得多／090

Chapter 5 货币金融必须掌握的经济学

货币：黄金和美元有什么不同／094

汇率：为何老外总想人民币升值／096

流动性过剩：推高房价的幕后黑手／099

金融公司：金融界的二道贩子／101

期货：预付费服务不仅存在于电信／104

法则：如何让钱生钱／106

贸易顺差：让全世界眼红的数据／109

购买力平价：中国人比美国人穷多少／111

外汇储备：美国的外汇储备为什么是零／113

Chapter 6 家庭理财必须掌握的经济学

物价指数：谁在侵蚀你银行里的钱／118

泡沫经济：别让自己的投资成为牺牲品／119

理性投资：从庞奇阴谋到万里大造林／122

信息不对称：你有过花西瓜的钱买苹果吗／125

保险投资：保险公司可能比银行更慷慨／129

教育投资：最长远的投资计划／131

健康投资：未雨绸缪的投资方式／134

组合投资：别把鸡蛋放到一个篮子里／136

Chapter 7 职场中必须掌握的经济学

大猪和小猪：你是办公室里费力不讨好的人吗／140

蘑菇定律：如何走出职业生涯中的菜鸟期／142

内卷化：原地踏步是职场禁忌／145

囚犯困境：不要背叛你的伙伴／147

拍卖博弈：体制比行业更重要／150

效率薪酬：高薪的背后有原由／153

自然失业率：什么样的失业不算失业／155

Chapter 8 企业经营必须掌握的经济学

鲁尼恩定律：赛跑时不一定快的赢／160

裙边指数：从社会现象观察市场风向／163

消费者信心指数：经济景气的晴雨表／165

天使投资：不让资金阻碍你的创业梦想／167

风险和成本：要学会面对风险和控制成本／170

创新精神：不要畏惧鲁尼恩定律／171

偏执狂：只有偏执狂才能造就顶尖企业／175

企业的价值：我们为什么要经营企业／177

成本理论：是什么侵蚀了你的利润／180

Chapter 9 证券投资必须掌握的经济学

道琼斯指数：证券市场的晴雨表／184

中国股指：21世纪的黑马／186

标准普尔500指数：最著名的股票指数期货／190

市盈率：疯狂的华尔街／192

换手率：危险的追逐／195

威廉指数：如何赚取100万美元／198

股票期权：经理人们的美好未来／200

除权除息：股价正常的跳水／201

基金：把你的钱交给别人管／204

国债：风险最低的证券投资／207

Chapter 10 当代中国的经济学

机遇还是挑战：经济危机下的中国经济／210

大国崛起：中国经济未来5年发展趋势／212

城市化：一个农业大国的艰难转身／217

三农问题：政策为什么要向农村倾斜／221

家电下乡：为何政府要刺激农村消费／225

利息税：调节收入还是与民争利／227

次贷危机影响

●次贷危机对美国经济的影响

美国次级抵押贷款市场危机出现恶化迹象，引起美国股市剧烈动荡。投资者担心，次级抵押贷款市场危机会扩散到整个金融市场，影响消费信贷和企业融资，进而损害美国经济增长。但开始许多分析家认为，次级抵押贷款市场危机可望被控制在局部范围，对美国整体经济构成重大威胁的可能性不大。但是就目前看来，次贷危机已经严重影响了世界经济。根据最新数据公布，美国连续两季度GDP下降，且降了百分之零点五，这已宣告美国经济陷入衰退，而且预计美国经济还将继续低迷。

首先，美国的许多金融机构在这次危急中“中标”，而且其次贷问题也远远超过人们的预期，如雷曼兄弟公司的倒下，以及大量银行的倒闭，使得许多的企业的融资出现了很大的问题，像美国的汽车三巨头就因为融资的问题岌岌可危，最后是美国政府的援助，暂时缓解了它们的破产危机，但是仍然面临风险。

虽然过去几个季度的实际情况也表明，尽管住房市场持续大幅降温，但美国经济并没有停滞不前。消费和投资增长抵消了住房市场降温的不利影响，并支持了经济的继续扩张，但是到了现在，人们才发现危机已经严重影响了自己的生活，要么失业，要么收入大幅下降，而前期的“假象”实际上是整个市场库存的调整暂时掩盖危机的影响。

其次，美国经济基本面强健，不乏继续增长的动力。这是因为美国的各方面仍然是世界最强的，如最新的世界大学排行榜显示美国的科技实力和创新力仍然是世界第一，且在相当的时间内没有国家和组织能撼动；而且美国的自我调节能力很强，像在上世纪70年代，美国进行战略收缩就有效的缓解了当时的危机。

再从外部环境看，其他国家的境况并不比美国好到哪去，而美元仍然是世界上最被信赖的货币，据最新数据显示，对美元的持有仍然在不断的增加，且呈现增长趋势，这也意味着美国的金融地位暂时无人能撼动。

最后，这次危机虽然不断的向其他经济产业蔓延，但整个世界都在积极的采取措施应对，而美国金融体系相对成熟，市场发达，拥有各类对冲风险工具和渠道，这为缓解危机带来的影响提供了条件。

●次贷危机对全球经济的影响

全球主要央行的银行家们一直在集中精力阻止美国次贷危机所导致的货币市场流动性短缺，相继注入大量现金。不仅如此，美联储还下调了贴现率。这些努力初见成效，货币市场有所回稳。不过，很多债券产品特别是资产支持证券却依然低迷。除了担心信贷市场再次出现混乱外，目前中央银行家最担心的莫过于信贷市场动荡对全球经济的影响。

一般认为，次贷危机的发源地——美国会受到最大影响。乍一看，美国经济并没有受到次贷危机的影响：第二季度经济增长非常强劲；商业支出看起来很活跃；工资增长很稳定；拉低消费者支出的汽油价格正在下降。但仔细分析起来，前景就不那么光明了。最新一期的英国《经济学家》杂志撰文指出，二季度经济的强劲部分归功于公司库存调整等一次性因素，同期消费增长则急剧下降，有些地区消费者支出的低迷一直持续到了夏季。有数据显示，2009年7月份汽车销售下降至9年来最低位。更重要的是，美国经济最薄弱的环节——房地产市场比很多人认识到的更加糟糕。2009年7月份新屋开工的步伐大降，二手房销售连续第五个月下降，房价持续下跌。根据标准普尔发布的S&P／Case-shiller房价指数，在截止于2009年6月份的过去一年里，美国10个主要城市的平均房价下降了4.1％。

正在破灭的房地产泡沫使美国经济信贷市场出现动荡之前就已经变得比较脆弱，信贷困境使房地产市场雪上加霜。因此，分析家们纷纷下调其对美国建筑业和房价的预期也就是意料之中的事了。摩根大通经济学家现在预计，到2010年年底，新屋开工的步伐还将进一步下降30％，平均房价将下降7.5％至15％。高盛的经济学家则认为，在未来几年里，房价还将下跌15％至30％。

房地产泡沫的破灭将继续阻碍生产的增长。更大的问题是，影响房价出现两位数下降的因素对在房地产泡沫鼎盛时期消费者大举借债的美国会产生什么影响。持乐观看法的人从消费者支出的反弹中得到些许安慰，但这可能是一个错误。房价呈两位数下降将使越来越多的抵押贷款借款人陷入财务困境。问题已经在其他消费者债务上显现出来，如信用卡违约率正在上升，贷款机构很可能面临更加棘手的局面。随着住房拥有者感到自己越来越穷，消费者支出必将受到抑制，特别是在股市持续下滑的情况下。

至于对世界其他地区经济的影响，《经济学家》认为可能也很严重。事实上，目前有很多人预计全球经济的强劲足以抵御美国的放缓，其理由是美国的经济增长已经疲软了一年多，但全球经济增长一直很强劲。 《经济学家》称这种乐观可能低估了次级贷款危机向其他国家的传递。传递的路线之一是金融蔓延，从加拿大到中国，全球都出现了投资次级债的损失。损失的广泛传播很容易被消化，但同时传播的紧张情绪和风险厌恶则不那么容易被消除。在过去发生的历次金融动荡中，新兴市场经济体都是最大的受害者。但这一次可能会有所不同，发达国家，特别是银行涉入美国次级贷款危机很深的欧洲国家，可能更为焦虑。很多新兴市场经济体得益于庞大的外汇储备和经常项目顺差，可以很好地经受住投资者大举撤离的考验。而在欧洲发达国家，投资次级债的损失和投资者的紧张情绪可能会迫使银行勒紧腰带，削弱国内支出的增长。

另外，《经济学家》还指出，全球经济抵御美国经济疲软的能力也不应被夸大。尽管美国经常项目赤字一直在下降，但其仍占GDP约6％，因消费的产品远多于其生产的产品，美国人仍是世界其他地区最大的需求来源之一，其需求的急剧下降必然将损害其他地区的经济。

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这不是一本经济学专业著作，也不是一本经济学教科书。它只是一本以经济学为中心的生活趣味读物。即使你从来没有接触过经济学，你也大可以放心，只要你有一颗好奇心就能够读懂本书，因为这本书正是用最简单的语言来讲述经济学的故事。你大可将本书作为侦探故事或者小说来阅读，因为经济学本身就是一门令人激动的学问。这里充满了知识和挑战，学习经济学的过程更如同一次惊心动魄的航海，或许这种惊心动魄的经历我们一生中只有一次……

为什么人民币在不断升值，变得更加值钱后反而又生新烦恼？

为什么把钱存进银行生利，储户几年后发现自己反而赔了钱？

为什么在粗粮和细粮之间，玉米的市场价格有时会超过小麦？

为什么某种商品价格猛涨，人们反而争先恐后地抢着去购买？

为什么产品比原料还便宜，这种市场竞争优势反而隐藏风险？

为什么中国制造风靡全球，经济学家们对此却一直忧心忡忡？

如果你也对这类问题感兴趣的话，不妨看看这本书。

生活中，每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是“理性”的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的“非理性”选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中“荒唐”决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。

人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只“看不见的手”在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当·斯密那只著名的“看不见的手”，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。

本书的突出特色是，既趣味盎然，又严谨系统。从个人的日常经济行为包括投资决策到商家的营销策略，让人不仅看到了普遍实例中非理性的思维根源，更有触类旁通的联想和分析，让自己成为更为聪明的消费者和投资者。同时作者通过大量阅读和深入思考，把自身领悟的极其重要又晦涩难懂的经济学概念掰开揉碎，并用一个个有趣的故事编织起来，没有太多枯燥的公式和图表。读完你就能够理解每个面包从烤箱出来的原因，每笔商品交易背后的真相；走进超市，你会发现各种促销手段其实都是商家诱使你多花钱的花招；拿起报纸，你会发现经济新闻原来比娱乐新闻更加有趣；无论是投资股票、基金还是不动产，你都会更加游刃有余。

编者

2010年9月