广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化和新经济建设中，广告的发展，不仅影响着社会经济的进程，也改变着信息传播与文化创新的方式。

本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告设计技能，具有知识翔实、内容新颖、结构清晰、适用面广的特点，从设计语言到设计方法，使本书具有前瞻性的同时也具有现实性、应用性和示范性，可以提供为艺术设计高等院校相关原系、成人教育、市场营销等专业的广告课程教材。

前言 理性建构广告设计教学

 一、教学目的与教学要求

 二、教学内容与教学重点

第一章 广告之解

 第一节 广告概念

 第二节 广告特征

 第三节 广告价值

 第四节 广告策划

[思考题]

第二章 历史演进

 第一节 广告源起

 第二节 转折与发展

 第三节 现状与趋势

[思考题]

第三章 广告创意

 第一节 文化特征

 第二节 创意原理

 第三节 创意原则

 第四节 创意思维

[思考题]

第四章 视觉传达

 第一节 设计元素

图形创意

文字达意

色彩传情

 第二节 编排语言

 第三节 视觉流程

 第四节 广告媒介

(一)DM直邮广告

(二)POP广告

(三)报纸广告

(四)杂志广告

(五)户外广告

(六)招贴广告

[思考题]

第五章 设计解析

(一)设计家广告赏析

(二)食品广告赏析

(三)饮品广告赏析

(四)服饰广告赏析

(五)汽车广告赏析

(六)信息电器广告赏析

(七)旅游消费等广告赏析