本书是一部关于心理学的高校教材，全书分为普通心理学和心理学主要应用领域两个部分，内容涉及感觉、知觉和记忆、个性心理特征、心理健康、消费心理、广告与消费心理、激励理论与管理等，适合高校相关专业学生学习。

本书分上下两篇，上篇是普通心理学部分，作为基础理论部分，包括感觉、知觉和记忆；思维、想象和注意；情绪、情感与意志；心理健康；个性倾向性；个性心理特征。下篇为心理学的主要应用领域中的消费心理学和管理心理学。在消费心理学部分，有消费心理；价格与消费心理；商品名称、商标、包装和消费心理；广告与消费心理。在管理心理学部分，有知觉、个性与管理、激励理论与管理；人际关系；群体心理与管理和领导心理等内容。

本书把心理学基础理论与实际应用结合编写，在教材内容安排上是一种改革，在编排体例上是一种创新。应用心理学部分的案例导入、案例分析、案例训练讲解心理学的知识和原理及大量的综合练习题，便于培养学生的实际应用能力和创新精神，也便于教学。

本书既可以作为大专院校的心理学教材，也可以作为心理学爱好者的学习参考书。

前言

        上篇 普通心理学

第1章 绪论

 1.1心理学研究的对象、任务和意义

 1.2心理学的产生和发展

 1.3心理的实质

 1.4心里学研究的原则和方法

 本章小结

 练习题

第2章 感觉、知觉和记忆

 2.1感觉和知觉

 2.2记忆

 本章小结

 练习题

第3章 思维、想象和注意

 3.1思维

 3.2想象

 3.3注意

 本章小结

 练习题

第4章 情绪、情感与意志

 4.1情绪与情感

 4.2意志

 本章小结

 练习题

第5章 心理健康

 5.1心理健康概述

 5.2心理健康的一般规律

 5.3心理咨询

 本章小结

 练习题

第6章 个性倾向性

 6.1需要

 6.2动机

 6.3兴趣

 本章小结

 练习题

第7章 个性心理特征

 7.1能力

 7.2气质

 7.3性格

 本章小结

 练习题

           下篇 心理学主要应用领域

第8章 消费心理

 8.1影响消费行为的心理因素

 8.2营业环境中的消费心理

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第9章 价格与消费心理

 9.1商品价格的一般心理功能

 9.2消费者的价格心理

 9.3商品定价与商品调价的心理策略

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第10章 商品名称、商标、包装与消费心理

 10.1商品名称与消费心理

 10.2商标设计与消费心理

 10.3商品包装与消费心理

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第11章 广告与消费心理

 11.1广告在消费中的心理功能

 11.2增强广告的心理效果

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第12章 知觉、个性与管理

 12.1知觉与管理

 12.2个性与管理

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第13章 激励理论与管理

 13.1激励的一般概念

 13.2内容的激励与管理

 13.3过程激励与管理

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第14章 人际关系

 14.1人际关系概述

 14.2人际吸引

 14.3人际交往

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第15章 群体心理与管理

 15.1群体概述

 15.2非正式群体

 15.3群体行为的基本规律

 15.4团队与团队建设

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

第16章 领导心理

 16.1领导概述

 16.2领导者的权力与影响力

 16.3领导者的权力需要

 16.4领导者的威信

 16.5领导有效性理论

 16.6领导者-的领导艺术与技巧

 本章小结

 导入案例分析

 复习思考题

参考文献