《新营销原理与实务》结合商务职业院校新型教育培养模式，力图使理论通俗易懂，贴近现实操作，理论与案例相结合，以实战训练为主要教育手段，达到使学生或其他读者通过本书的学习能应用新营销原理从事不同行业的营销工作的目的。

第一章 市场营销概论

学习目标

1.1 什么是市场

1.2 市场营销

l.3 市场营销管理

主要思想

实战训练：康乐氏橄榄油无店铺加盟商制胜市场的三大法宝

实战要求

第二章 市场调查

学习目标

2.1 为什么要做市场调查

2.2 市场调查的内容

2.3 市场调查的步骤

2.4市场调查方法

2.5 市场调查技术

主要思想

实战训练：果汁饮料济南市场调查报告

实战要求

第三章 市场预测

学习目标

3.1 市场预测的概念和内容

3.2 市场预测的程序

3.3 市场预测的方法

 主要思想

 实战训练

第四章 市场细分及市场定位

学习目标

4.1 市场细分的依据

4.2 目标市场定位

主要思想.

实战训练：精准化营销

实战要求

第五章 市场营销理论演变

学习目标

5.1 推动市场营销理论演变的原因

5.2传统营销理论

5.3 现代市场营销理论

5.4新兴营销理论

主要思想

实战要求

……