本书以“品牌概述一品牌元素设计一品牌形象塑造一品牌战略一品牌传播与扩张一品牌维护与危机管理”为逻辑路径，将碎片化的知识点和技能点进行系统化的设计，构建了项目化的内容体系，共涵盖六大项目、二十个具体任务。本书理论体系完整且层次清晰，内容安排循序渐进、由浅入深、突出重点，讲求教学互动，集“讲、学、演、练”于一体，既能帮助学生掌握基本理论知识，又能培养学生的实践能力。

项目一品牌概述
任务一品牌认知
任务二品牌识别体验
项目二品牌元素设计
任务一品牌名称设计
任务二品牌标志设计
项目三品牌形象塑造
任务一品牌定位
任务二品牌文化塑造
任务三品牌个性塑造
项目四品牌战略
任务一多品牌战略
任务二家族品牌战略
任务三品牌延伸战略
任务四奢侈品品牌战略
项目五品牌传播与扩张
任务一品牌传播概述
任务二品牌传播方式
任务三品牌扩张概述
任务四品牌扩张技巧
任务五品牌扩张策略
项目六品牌维护与危机管理
任务一品牌经营维护
任务二品牌自我保护
任务三品牌的社会维护
任务四品牌危机管理
参考文献