“市场营销实务”以市场营销为核心，是从事营销相关职业的必修课程。本书旨在让学生了解、认知市场营销的概念和策略，掌握相关调查方法及寻找机会的技能，结合所学，重点研究每一种市场营销策略的具体内容和操作方法；将理论知识与市场环境特征相结合，培养学生自我分析问题、解决问题的能力，以及自我创新、创业的能力。同时通过一系列市场营销知识技能训练，提高学生的实践应用能力。
本书可作为职业院校、本科院校经管类专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

任务1 树立市场营销理念
任务目标
思维导图
案例导入
1.1 市场与市场营销
1.2 市场营销观念的演变与发展
1.3 市场营销组合与创新
1.4 市场营销道德与责任
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务2 市场调研
任务目标
思维导图
案例导入
2.1 市场调研概述
2.2 市场调研的方法与步骤
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务3 寻找市场机会
任务目标
思维导图
案例导入
3.1 市场营销宏观环境
3.2 市场营销微观环境
3.3 SWOT分析法
3.4 消费者市场概述
3.5 消费者购买行为
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务4 STP战略
任务目标
思维导图
案例导入
4.1 市场细分
4.2 目标市场选择
4.3 市场定位
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务5 选择市场竞争战略
任务目标
思维导图
案例导入
5.1 竞争对手分析
5.2 成本领先战略
5.3 差异化战略
5.4 挑战者战略
5.5 追随者战略
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务6 制定产品开发策略
任务目标
思维导图
案例导入
6.1 产品整体概念
6.2 产品的生命周期
6.3 产品组合
6.4 新产品开发策略
6.5 品牌与包装策略
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务7 实施价格策略
任务目标
思维导图
案例导入
7.1 影响企业定价的因素
7.2 定价程序与定价策略
7.3 价格变动策略
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务8 建立渠道策略
任务目标
思维导图
案例导入
8.1 分销渠道的基本模式
8.2 分销渠道中的中间商
8.3 分销渠道设计和管理
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
任务9 整合促销策略
任务目标
思维导图
案例导入
9.1 促销与促销组合
9.2 促销组合的内容
9.3 整合营销传播策略
任务小结
即测即练
任务实训
学生工作页
参考文献