《设计文案》一书主要读者对象是全国设计院校的本科生和研究生，具有一定的前瞻性。本书上篇是设计文案概述于创作原点分析，为学习者提供思考的出发点和原则；中篇阐释了设计文案创意思维与写作方法，教授具体的表现技巧；下篇的主题是设计应用文写作，按照设计报告写作、广告文案写作、设计参赛写作和设计论文写作的思路展开，基本涵盖设计类学生相应的学习需求。本书适合用作设计、广告类专业大专院校学生的公选课教材，以及广告从业者、设计师、设计行业从业者用作指导手册。

 

绪论
上篇：设计文案概述与创作原点分析
章 设计文案概述
节 设计文案释义与构成要素
第二节 设计文案的类型与特性
第三节 设计文案的作用与原则
第二章 设计文案创作原点分析
节 情感/幽默
第二节 欲望/成就
第三节 混乱/恐惧
中篇：设计文案创意思维与写作方法
第三章 设计文案创意
节 设计文案创意的目的
第二节 设计文案创意的奥秘
第四章 设计文案的创意思维
节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维
第二节 在无序和有序中触发灵感
第五章 设计文案写作方法
节 了解诉求对象
第二节 了解设计对象
第三节 创意文案实施方法与训练
第四节 按照设计对象划分文案创作
下篇：设计应用文写作
第六章 广告文案写作
节 广告文案与广告创意的关系
第二节 广告文案创意写作
第三节 广告文案的诉求方式和内容
第四节 广告文案创作方法
第五节 互联网文案写作思路
第七章 设计参赛写作
节 广告设计类参赛文案写作
第二节 企业形象设计类参赛文案写作
第三节 公益广告设计类参赛文案写作
第四节 产品设计参赛文案写作
第五节 环境艺术设计参赛文案写作
第八章 设计论文写作
节 设计论文的定义和特征
第二节 设计学位论文写作概述
第三节 设计论文写作流程
第四节 设计类学位论文格式规范
参考文献
图片来源