《嘤鸣集》由国家广电总局监管中心编辑组十几位同志共同撰写，包含多篇优秀文章评论，文章短小精悍，内容全面丰富，涵盖对广播电视和网络视听行业新政新规的解读阐释、对舆情热点的及时回应、对节目类型的综述梳理、对典型节目的评析建议等多个方面。具有高度的专业性。

《嘤鸣集》汇编了国家广电总局监管中心编辑组十几位同志两年来在《广电时评》《光明日报》《中国纪检监察报》等报刊上发表的优秀评论167篇，分为“监管中心论”“监管中心评”“监管中心析”三部分。文章涵盖对广播电视和网络视听行业新政新规的解读阐释、对舆情热点的及时回应、对节目类型的综述梳理、对典型节目的评析建议等多个方面，得到了总局领导和业内人士的广泛关注和高度肯定。其中“监管中心论”12篇，重在配合总局重大工作和部署阐释精 神，统一思想，服务大局；“监管中心评”56篇，重在冷静观察，综合梳理类型节目发展规律，并针对行业发展中出现的突出问题和不良现象理性分析、发声亮剑；“监管中心析”96篇，重在深入剖析优秀节目案例，以之引导创作、引领风尚，推动广播电视和网络视听节目自主创新。

监管中心论
砥砺五年，讲导向有文化凝聚中国精神 刘 玮 / 003
砥砺五年，建设网络视听精神家园 鲍 楠 / 007
砥砺五年，辉煌时代的忠实纪录 李 兆 / 011
砥砺五年，广播电视公益广告讴歌奋进的时代 陈 琳 / 014
一论节目自主创新：要坚持正确方向，明确创新使命 何 波 赵舒萌 / 019
二论节目自主创新：要弘扬中国精神，坚守创新灵魂 陈 琳 / 021
三论节目自主创新：要扎根人民生活，厚植创新根基 张 琬 / 023
四论节目自主创新：要提高创新能力，优化创新环境 陈 琳 / 025
深挖广拓 创造创新 ——论优质文化类节目何以成为荧屏主流 何 波 / 027
总局明令叫停两款饮料广告告诉我们什么 ——一论广播电视广告内容导向 马 乐 / 031
篇幅不大，事情不小 ——再论广播电视广告内容导向 钟新平 / 035
内容为王，导向为先 ——三论广播电视广告内容导向 钟新平 / 039
建设健康中国需要健康舆论支持 ——一论加强医疗养生类节目和医药广告播出管理 陈 琳 / 042
健康舆论需要健康的医疗养生类节目 ——再论加强医疗养生类节目和医药广告播出管理 陈 琳 / 044
健康的医药广告环境需要依法加强监管 ——三论加强医疗养生类节目和医药广告播出管理 陈 琳 / 046
监管中心评
广播电视节目应有底气 刘 玮 / 051
唯有不忘初心 方能健康养生 陈 琳 / 053
节目生产需要工匠精神 马 晶 / 056
创新创优离不开优秀传统文化的涵养 何 波 / 059
传统经典浸润人心 赵舒萌 / 062
社会责任：广播电视新闻从业者的天职 马 晶 / 065
扎根优秀传统文化，公益广告枝繁叶茂 陈 琳 / 068
家里的电视，要有“家”的温暖 史灵君 / 072
用新闻细节对冲掉“舆论次生灾害”的危害 刘 玮 / 074
优秀纪录片重回黄金时段：政策推动与卫视的良性互动效果巨大 刘 玮 / 077
医疗养生节目当服务百姓，真正为健康代言 黄 晨 / 080
竞技运动类节目：传递体育精神，拒绝血腥暴力 张菁瑶 / 083
广播电视节目网上传播：把牢导向管好流向树立志向 黄薇莘 / 085
用好新媒体，电视问政更精彩 郭若伟 / 087
引领还是迎合？广电新媒体应当好表率 刘 玮 史文璇 / 090
为卫视频道搭建优质纪录片展播平台叫好 张 琬 / 093
貂裘华服，衣当其时 ——文化节目必须扬弃继承、转化创新 黄薇莘 / 096
好玩好看还有营养，科普节目火得有道理 刘 伟 / 099
讴歌新时代 聚力新作为 呈现新亮点 ——2017广播电视公益广告回顾 莫晓俊 / 102
品位、格调和责任，电视综艺的诗与远方 黄薇莘 / 106
军事、公安题材获青睐，网络大电影如何更好讴歌英雄？ 陆 嘉 / 109
娓娓道来说故事，循循善诱悟真理 理论宣传节目走出新路 刘 伟 / 112
校园题材网络剧：真实、走心才能更好陪伴青春 刘丽萍 王 磊 / 115
引进模式不可食而不化 创新创优尚须大胆探索 黄 晨 / 117
舍本求末，炒作明星当醒醒了 张 琬 / 120
网络剧的社会责任不可缺失 郑笑冉 / 123
该对抄袭敲敲警钟了 黄 晨 / 125
网络不是法外之地 网络视频也应讲导向 史文璇 / 127
虚假医药广告该歇了 陈 琳 / 129
社会类新闻：不能形式大于内容，丢了责任，失了初心 何 波 / 131
丑新闻：别让“丑态”成“常态” 张 琬 / 134
短片广告：变相购物，欺人者终被弃 陈 琳 / 137
娱乐新闻释放“洪荒之力”，广播电视岂能有“洪荒之困” 黄薇莘 / 139
媒体没有大俗大雅 黄 晨 / 142
网络直播综艺：且行且珍惜 张 欣 / 145
娱乐的烟尘，挡不住人文精神的脚步 黄薇莘 / 148
网络综艺：莫把“污力”当能力 鲍 楠 / 150
警惕微商节目假创业创新之名，行非法营销之实 亓 鹏 / 152
违规理财节目逾规越矩不可为 陈 琳 / 155
情感类节目：成风化人，要对“伪人文关怀”说不 王志雄 / 157
“网综”主持人为何频频“出格”？“网综”节目三大乱象 胡 亮 / 160
网络自制节目评论：有担当风骨者少，作软文讨赏者多 鲍 楠 / 162
医疗广告，如此包装让人烦 赵 艳 / 164
莫让爱炒明星的公众号变成好节目的“猪队友” 晋良子 / 166
模糊界限丢了底线的《探索·奇闻怪事》要不得 陈 琳 / 168
喜剧节目使用经典，不能变味成散魂汤 刘 伟 / 170
荧屏上的电话骗局，当休矣 何 波 / 173
星素结合：“星”是谁，“素”是谁？ 黄薇莘 / 176
情感调解不是窥探狂欢 莫给观众打开“假恶丑”的“后窗” 刘 玮 / 179
降格以求，地面频道的一些节目太不值了 刘 伟 / 182
面对网红，电视节目该咋办？ 张菁瑶 / 185
溢出屏幕的“网感”，让正能量鲜活生动 鲍 楠 / 188
“唯收视率论”不可取 郑怡洁 李 多 / 191
融媒体时代优质文化节目还应传之有道 黄薇莘 鲍 楠 / 193
网络文艺不能有求必应 鲍 楠 / 196
满目琳琅说故事，回眸一望见精神 ——电视让中华优秀传统文化“活”了起来 刘 玮 / 198 监管中心析
纪录片《海上丝绸之路》的中国故事，中国风范 赵舒萌 / 205
让“互联网+”助力更多“百鸟朝凤” 鲍 楠 / 208
《我在故宫修文物》：电视开花网络红 晋良子 / 210
广播电视媒体防汛救灾报道反应及时，引导有力 张 琬 / 213
《筑梦路上》：苦难孕育辉煌，初心造就梦想 张 琬 / 215
《本草中国》，最炫中国风 赵舒萌 / 218
《乡约》：用百姓的笑脸讲故事 晋良子 / 220
《百家姓》既有意思，也有意义 鲍 楠 / 223
奥运女排夺冠转播：为精彩背后的默默奉献点赞 刘 玮 / 225
抗击强台风“妮妲”宣传报道： 为风雨南粤带来温暖 张菁瑶 / 227
集中展播尽显广电媒体责任担当 陈 琳 / 229
山西卫视《你贵姓》挖掘姓氏文化内涵，弘扬中华传统美德 张菁瑶 / 231
注入传统文化基因 公益广告更富生命力 贾新宇 / 233
广播电视峰会报道：为创新、活力、联动、包容的世界经济 新起点、新方案、新航程营造良好舆论氛围 张 琬 / 235
新闻广播剧《生死关头》：长征精神直击心灵 刘 玮 / 237
《美人鱼》，周星驰喜剧童话中的社会思考 赵舒萌 / 239
大唐玄奘：还原为人，更见神性 黄 晨 / 242
世界已经联网，心灵却要回归 ——《不二情书》展现的传统文化精神标识 郑笑冉 / 244
原创文化节目：用自主创新传承文化基因 高志恒 / 248
公益广告：小故事里的大担当 樊峰辉 / 251
电视长征主题公益广告：篇幅小作用大 管 红 / 254
公益广告《金色的鱼钩》：小故事传递大情怀 王继红 / 256
纪录电影《生门》：约会生命，说好了，不流泪 赵舒萌 / 258
《开卷有理·马克思靠谱》：一档靠谱的好节目 晋良子 / 262
《向幸福出发》：用歌声和故事点亮幸福的希望 米建俊 / 266
深圳卫视“创投系列”节目带：模式有创新，帮扶有成效 黄薇莘 / 269
《法治在线》聚焦聂树斌被判无罪：回应社会关切，彰显法治进步 刘 玮 / 272
纪录片《孙中山先生》： 历史文献纪录片的时代风范 赵舒萌 / 275
《第51把钥匙》：感受社会温情的一把钥匙 鲍 楠 / 277
《中国正在说》：讲好中国故事，发出中国声音 郑怡洁 于 洋 / 279
新春主题公益广告融入时代内涵，动情又暖心 陈 琳 王 婧 / 282
央视《新闻联播》重大时政报道真、实、巧、活， 有突破、文风新 何 波 / 284
“2017CCTV网络春晚”：打造融媒体品牌，直播幸福中国 马 乐 / 286
新春花朵朵，成风又化人 荧屏文化热潮评析 王 婧 / 289
系列动漫《六月说过年》，让“厚重”文化“轻松”起来 何 波 王 羿 / 291
央视也开了“网络直播间”？ 《“两会”有啥事 我们帮你问》 晋良子 / 294
开播十余年，辽宁卫视《黑土地》让农民听得懂， 学得会，用得上 赵 艳 / 298
《齐鲁家风》：力推好家风的创造性转化和创新性发展 张 琬 郭莉亚 / 301
北京卫视：《非凡匠心》洗净铅华致敬匠心 李 然 / 304
新疆广播电视生动讲好民族团结故事 刘 伟 / 307
《月色书香》：一本活色生香的空中文化杂志 闫 阳 王继红 / 310
广播电视聚焦“一带一路”国际合作高峰论坛： 深刻阐释丝路精神，描绘合作共赢美好前景 张 琬 王瑞芳 / 313
《国之利器》：知识产权纪录片零的突破 赵舒萌 / 317
央广《新闻纵横》以流行歌曲创新严肃新闻表达方式 晋良子 / 320
《音乐大师课》第三季：有深度有温度的“走心”节目 贾新宇 / 322
小视频大承载，融合传播的好样板 鲍 楠 / 325
网络大电影拐点已至 良心作品才有未来 古 娟 / 329
睡前故事让“一带一路”秀出国际范儿 史文璇 / 332
《耳畔中国》：国货综艺，有民族魂的节目 王小嘉 / 335
厚植文化土壤：歌唱类节目探索创新发展新路径 张 琬 杨 蕊 / 339
达人秀玩出新花样？故事走心才“出彩” 刘 伟 / 343
《印象海丝》以文明交流、文明 互鉴讲述丝路故事 何 波 / 346
《今晚我们聊建筑》 领略传统文化之美、古典园林之道、 文人雅士之趣 张 琬 / 349
《天下英才》汇聚可感知的学问、可触摸的英才 包逸之 / 352
《传承的力量》美在力量，意在传承 刘 玮 / 355
《将改革进行到底》唱响时代强音，凝聚改革力量 张 琬 / 358
《欢乐饭米粒儿》：接地气的“欢乐一家” 王 羿 / 361
《好大一个家》：在家风中传递新疆品格 刘 伟 / 364
看《汉字风云会》如何打造荧屏暑期趣味课堂 鲍 楠 / 367
广播里的军魂，浩然挺立 冯卫娜 / 369
解码重大活动融媒体报道“新招式” 鲍 楠 / 372
政论专题片《大国外交》：展现中国风采，彰显中国担当 郑怡洁 / 376
《儿行千里》，温润万家 张 琬 / 379
《龙的传人》打造少儿专属的国学文化乐园 程祎玮 / 382
谁能领航中国号巨轮？微视频《领航》给你答案 史文璇 / 384
时间给你“好看” ——央视新闻“V观”访华报道亮点多 张菁瑶 / 387
解密爆款少儿综艺节目的制胜法宝 史文璇 / 390
“小故事”凝聚“大情怀” 看《中国故事大会》如何讲故事 刘 玮 / 393
寻根溯源，不忘初心 《中国影像方志》为你补上这一课 何 波 刘 伟 / 395
《演员的诞生》应该诞生什么呢？ 晋良子 / 398
《翻开这一页》，开启新篇章 史文璇 / 400
《今日影评：表演者言》何以言中观众的痛点 鲍 楠 / 403
《国家宝藏》：凝望一眼，传承千年 陈 琳 / 406
吉林卫视《好好学习》 让理论宣传听得懂、能领会、可落实 何 波 刘 伟 / 410
《中华好家风》：春风化雨传扬家风传家之道 李融中 / 413
纪录片《贡嘎》致敬自然礼赞生命 陈 琳 / 416
刷屏，情理故事里的时代精神 史灵君 / 419
直面医患聚焦现实，《生门》开启生命思考 赵舒萌 / 422
@所有人，这次代表委员亲自来回答你！中央电视台 《“两会”有啥事 我们帮你问》 “两会”报道有新意 何 波 刘 伟 / 425
《启航新时代》：一道年味儿十足的新闻大餐 张菁瑶 / 428
全国“两会”报道，央视亮出真功夫 张菁瑶 / 431
聚焦代表委员履职尽责 中央电视台多层面传递全国“两会”好声音 王 巍 / 434
吟咏走心，经典流传 马 乐 / 437
新时代暖心家风故事的正确打开方式 汪 瑞 / 440
新时代“三农”节目如何唱响主旋律？ 赵 贤 秦思思 张 伟 / 443
为患者正心，为医者正名的电视节目有点少 蒋子伟 / 446
《大国工匠》第六季：匠人匠心塑梦想，千锤百炼铸传奇 陈 琳 / 449
《国乐大典》：奏响民族之乐，唱响时代之声 蒋子伟 / 452
《汶川重生》：我们不曾忘记，也从未停止前行 刘 伟 / 455
《地球之极·侣行》：值得所有纪实类真人秀学习的叙事策略 晋良子 / 458
网络大电影《罪途》的罪与罚、疑与呼 陆 嘉 / 462
《奔跑吧》（第二季）教你如何让娱乐性与正能量兼得 晋良子 / 465
《航拍中国》：凝神聚气，大美无言 刘 玮 马 乐 / 469
《本草中国》：以中华文化传神 赵舒萌 / 471
国产纪录片逐步走向世界 赵舒萌 / 473
《传承》：追寻中华根脉，瞩望文化传承 黄薇莘 / 477

砥砺五年，讲导向有文化凝聚中国精神

刘 玮

广播电视是一扇窗户，透过它，我们可以看到听到社会发展进步的时代强音。党的十八大以来，中华□□砥砺奋进，广播电视节目栏目坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，倾情记录历史，真情讴歌人民，积极弘扬文化，扎实自主创新，栉风沐雨，春华秋实。

党的十八大以来，党中央高度重视意识形态工作、新闻宣传工作和文艺生产创作。习近平总书记在全国宣传思想工作会议、文艺工作座谈会、党的新闻舆论工作座谈会、中国文联十大和中国作协九大等会议上，从不同层面、不同领域多次阐释了广播电视新闻宣传和文艺创作的根本遵循和职责使命。总局认真贯彻落实、出台有效措施，广播电视工作者积极践行履职、繁荣创作生产，广播电视节目栏目创新创优、向好向上。

肖党荣：1970年生，毕业于中国政法大学。现任国家广播电视总局监管中心分党组成员、副主任。兼任《广电时评》副总编辑。中国广播电影电视社会组织联合会专家委员会专家。