本书作者融合了广告学，传播学、市场营销等多个学科领域的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面，内容包括广告概览、理解目标受众、策划程序、创意过程、触及目标受众、整合营销传播要素等。

本书是广告学领域最畅销的教科书之一，理论前沿、案例典型、专业资料丰富。作者融合广告学，传播学、市场营销等多个学科领域的内容，将整合营销传播的思想贯穿于全书，采用理论与实践相结合的方法生动地阐述了广告学的方方面面，其中新兴数字媒介和互联网广告等内容为本书注入了新鲜的血液。本书翔实的理论、丰富的教学资源、精彩的案例和精美的印刷都将带给您无限的学习乐趣，让您在浩瀚的广告学知识海洋中畅游。

第一部分 广告概览

 第1章 广告的现状与发展历程

 第2章 广告的经济、社会和法规层面

 第3章 广告业

第二部分 理解目标受众

 第4章 市场细分、目标营销与营销组合

 第5章 传播与消费者行为

第三部分 策划程序

 第6章 客户策划与调研

 第7章 制订营销与广告计划

第四部分 创意过程

 第8章 创意策略与创意过程

 第9章 创意实施：艺术与文案

 第10章 印刷、电子与数字媒介广告的制作

第五部分 触及目标受众

 第11章 印刷广告

 第12章 电子媒介：电视与广播

 第13章 数字互动媒介与直邮

 第14章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

第六部分 整合营销传播要素

 第15章 媒介策划与购买

 第16章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广

 第17章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告

词汇表

尾注