服务设计最重要的切入点是人：洞察人的需求，理解人的情感。
服务设计作为设计战略，处于整个设计价值链顶端，让价值提供端协同消费者一起营造整体的服务体验。
本书出自“中国服务设计第一人”黄蔚之手，全书从如何突破认知壁垒、洞察用户、在团队内推动共创、打造全方位用户体验、用服务蓝图重塑业务流程和组织形式、通过迭代释放商业想象力等视角，为读者全面解读后产品时代，企业向服务转型的关键。

黄蔚，桥中创始人，全球服务设计联盟（SDN）上海主席。
2003年创办中国第一家本土创新咨询公司——桥中，该公司服务过阿里巴巴、华为、星巴克、京东、诺基亚、可口可乐、威马等顶级创新型企业。2006年黄蔚发起成功设计大赛，该赛事自成立以来，先后吸引了来自21个国家的数万件作品参赛。2018年，黄蔚创办桥中创新学院，致力于赋能商业，培养新一代中国创新领袖，协助企业打造创新型组织。她的玩乐创业demo——开巴，2017年被行业巨头百威英博颠覆性增长事业部（ZX Venture）高溢价收购。
作为一名设计师，黄蔚是多个国内国际设计奖项的评委。
作为一名女性创业者，她曾获得“中国最值得瞩目的女性”“上海市巾帼建功”等荣誉。她曾被授勋荣誉爵士夫人，三次登上《财富》杂志，受邀在欧美做过几十场演讲。

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引子
一个吃喝玩乐的创业故事
Ⅰ第1章 后产品时代，用服务设计打开商业新思维
1.1 服务设计的起源
1.2 服务设计洞察创新
1.3 服务设计五大原则
1.4 服务设计在中国
Ⅱ第2章 “不择手段”地获取用户共识
2.1 真正“以用户为中心”不是所有企业都能做到
2.2 小数据帮你突破认知壁垒
2.3 洞察用户，打开商业新思维
2.4 以用户为中心是对企业管理者的底层能力要求
2.5 工具：以用户为中心
Ⅲ第3章 共创不是乌合之众的狂欢
3.1 共创助力企业平稳过渡到智能时代
3.2 用团队动力学推动共创
3.3 共创实现共识—非共识—共识的循环演进
3.4 共创，推动商业在VUCA时代砥砺前行
3.5 工具：共创
Ⅳ第4章 一颗老鼠屎坏一锅粥
4.1 整体性带来完整的品牌感知
4.2 用户旅程重塑用户体验
4.3 用整体眼光，打造全方位用户体验
4.4 工具：整体性
Ⅴ第5章 体验设计让你走得好，服务设计让你走得远
5.1 服务设计＝前台体验＋中后台组织设计
5.2 打破割裂，赋能组织随需而动
5.3 用服务蓝图重塑业务流程和组织形式
5.4 物理空间加速组织变革
5.5 工具：由表及里
Ⅵ第6章 迭代才是商业战争的开始
6.1 迭代要趁早
6.2 原型：迭代服务设计的核心工具
6.3 服务好不好，长期评估说了算
6.4 通过迭代释放你的商业想象力
6.5 工具：迭代
尾声