刘昀主编的《市场营销学》在明晰基本概念、基本原理、基本方法的基础上，加大了实践教学比重。每章前面安排了本章学习目标和导读案例，章后加进了与实践相结合的复习思考题和对应该章内容的分析案例。全书精选了十四个导读案例和十四个综合分析案例，重点突出了案例教学和解决方案设计等实践教学环节，并在教学设计中努力使该类内容的比重占到全部教学工作量的三分之一以上。

刘昀主编的《市场营销学》是为了配合应用型人才培养，专门针对高校管理类本科生编写的市场营销学教材。《市场营销学》具有一定的理论深度和宽度，突出了实践教学环节，结构完整，内容充实，在编写体例、前沿知识、实践教学等方面做出了很多有益的探索，特别适合作为高校管理类本科生尤其是市场营销专业本科生和非市场营销专业研究生的专业课、选修课教材，也可作为相关领域研究者及市场营销人士的学习、参考书。

第一章 市场营销与市场营销学

第二章 市场营销观念的演变及发展

第三章 市场调查与市场需求预测

第四章 市场营销环境分析

第五章 消费者市场购买行为分析

第六章 组织市场购买行为分析

第七章 竞争者分析与营销战略选择

第八章 目标市场选择

第九章 产品与服务策略

第十章 定价策略

第十一章 分销策略

第十二章 促销策略

第十三章 市场营销组合策略

第十四章 市场营销的计划、组织与控制

主要参考文献