石美玉、孙梦阳主编的《旅游市场营销学》力图在营销理论与实践之间架起一座桥梁，将理论与实际紧密结合起来，使广大读者易于掌握并操作。本书积极吸纳市场营销领域的前沿理论，重视理论与实践的结合，旨在适应旅游管理实践要求，培养旅游管理的高级专门人才。本书既体现了旅游管理学科的综合性、交叉性，又体现了解决实际问题的应用性、职业性特点，兼顾了以学生为本，发挥学生学习的自主能动性和教师在教学活动中的指导性与主导作用，是我国旅游管理专业人才培养模式和教学体系改革的有益尝试。

石美玉、孙梦阳主编的《旅游市场营销学》根据旅游市场营销活动的基本过程和规律，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，较为全面地介绍了旅游市场营销的基础理论与实际应用结果，以大量的旅游市场营销实际问题和案例证实了旅游市场营销基础理论的正确性和先进性。本书共分十二章，主要包括以下内容：旅游市场营销环境、旅游市场调研与预测、旅游者消费行为、旅游目标市场营销、旅游产品策略等理论知识与方法技能。

《旅游市场营销学》以旅游市场营销国际化、知识化趋势为背景，对现代旅游市场理论和方法进行了较为详细的阐述，旨在培养学生运用所学知识，思考、分析和解决旅游市场营销实际问题的能力。本书定位于本科生的专业教育，也可供业内人士自学使用。

第一章 绪论

 第一节 章节导读和概念引入

一、章节导读

二、概念引入

 第二节 旅游营销要素体系

一、旅游要素体系概述

二、旅游市场营销的目的和特征

 第三节 旅游市场营销观念沿革

 复习思考题

第二章 旅游市场营销环境

第三章 旅游市场调研与预测

第四章 旅游者消费行为

第五章 旅游目标市场营销

第六章 旅游产品策略

第七章 旅游产品价格策略

第八章 旅游营销渠道策略

第九章 旅游产品促销策略

第十章 旅游市场营销组织与控制

第十一章 旅游目的地营销

第十二章 旅游市场营销案例研究

参考文献