随着世界信息传播技术的进步和中国文化体制改革的深入，中国传媒产业开始向大媒体产业转变，显露了“大媒体潮”的端倪。媒介融合在这种背景下，开始成为传媒业界和学术界讨论的热点话题。

《媒介融合胜出战略/新媒体与社会发展论丛》由蔡敏、韦文杰编著，本书以传媒产业发展为研究语境，从产业经济学、媒介生态学、媒介经营与管理等理论着手，通过对新华通讯社、中国广播网、CNTV、腾讯大渝网、SMG、第一财经、时尚传媒、知音传媒、星光传媒、凤凰网等典型媒介融合案例进行分析，探究媒介融合的内涵和外延，分析生态条件、市场需求、产业基础、制度保障、环境制约等动力因素对媒介融合的影响，探讨技术融合、内容融合、产权融合、组织融合等媒介融合模式的特征和融合途径，对认识我国媒介融合的现状与发展有较大参考价值。

绪论 媒介融合与融合模式／1

 第一节 媒介融合的内涵与动因／2

 第二节 媒介融合的模式／9

 第三节 媒介融合的困境与改进策略／24

第一章 传播中国，报道世界

——新华通讯社的媒介融合之道／35

 第一节 构建传播高地，打造主流舆论平台／37

 第二节 顺应媒体潮流，“抢滩”手机媒体市场／54

 第三节 提升全球传播力，强化国家软实力／61

第二章 凸显特色，多元拓展

——中国广播网的媒介融合之路／73

 第一节 台网一体，凸显音频优势／74

 第二节 技术进步，搭建多个平台／81

 第三节 多元联动，拓展发展空间／85

 第四节 改革创新，营造发展动力／88

第三章 视听互动，视网结合

——CNTV构建视听互动公共服务平台模式分析／91

 第一节 “台网绑定”强化信息资源／91

 第二节 搭建互动体验平台／98

 第三节 占领产业链制高点／105

 第四节 开发多媒体传播终端／110

第四章 报网互动， 融合创造新价值

——腾讯·大渝网的媒介融合之路／119

 第一节 《重庆商报》携手腾讯网／120

 第二节 腾讯·大渝网融合模式分析／124

 第三节 腾讯·大渝网：沸腾的腾讯／130

 第四节 腾讯·大渝网的成功法宝／134

第五章 新媒体，新天地，新价值

——SMG的媒介融合之路／143

 第一节 SMG百视通公司(BesTV)的IPTV经营／144

 第二节 传播无处不在——百视通的“三屏融合”／153

 第三节 小屏幕，大乾坤——SMG东方龙公司的手机电视开发／159

第六章 中国财经传媒巨头的“跨越”制胜

——第一财经的媒介融合战略／169

 第一节 第一财经的媒介生态位及发展战略／170

 第二节 媒介融合时代的战略选择／187

 第三节 媒介融合的措施与效果／203

 第四节 中国“财经高边疆”保卫战／211

第七章 时尚谋变：迈向全媒体时代——时尚集团的融合媒介之路／215

 第一节 与时俱进，时尚走在行业前沿／216

 第二节 时尚集团谋变之缘／223

 第三节 全面布局，争做全方位媒介服务商／228

第八章 随时随地遇“知音”

——知音传媒的数字和终端革命／247

 第一节 开办门户网站，打造知音品牌／248

 第二节 “移动传播”多平台发展／253

 第三节 立足期刊，多元发展／258

第九章 娱乐·传媒的完美融合

——星光熠熠的光线传媒／269

 第一节 十年磨一剑／269

 第二节 光线梦工厂／273

 第三节 光线有多亮，舞台就有多大／283

 第四节 光线传媒的双核／300

第十章 “赢”造全球华人世界的沟通桥梁

——凤凰新媒体的融合胜出之道／309

 第一节 华语传媒领跑者／311

 第二节 三凤翔舞／316

 第三节 凤凰“三剑客”施展融合术／323

参考文献／351