卜彦芳所著的《传媒经济理论》把传媒业放在了微观经济学和产业经济学的视角下进行研究，从微观(产品、组织、市场等)和中观(产业)两个层面、市场和政府两种调节手段、国内外传媒的不同体制为构架，提出传媒经济学这门新兴交叉学科的框架，提炼基本的研究思路和基础理论。

传媒经济学是新闻传播学与经济学相交叉而形成的一门新兴学科，以传播学、经济学、管理学理论为基础，深入研究传媒领域比较突出的经济与管理问题。《传媒经济理论》从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、国内外传媒的不同体制为构架，对媒体所面临的经济问题进行探讨。主要内容包括：双元产品分析、受众市场分析、传媒组织集团化发展分析、传媒市场“结构—行为—绩效”分析、竞争优势与竞争战略分析、产业价值链分析、资本运营、传媒体制改革等。《传媒经济理论》由卜彦芳所著。

第一章 认识传媒经济

 一、传媒经济学定义／1

 二、传媒经济的本质／3

 三、传媒经济的主要特征／5

 四、传媒经济学的研究内容／7

第二章 双元产品理论(一)——传媒产品分析

 一、传媒产品的生产(制作)／9

 二、传媒产品的播出(或发行)／18

 三、传媒产品的价值实现／24

 四、延伸阅读：韩剧的经营／37

第三章 双元产品理论(二)——广告经营分析

 一、我国广告经营状况／57

 二、广告经营管理模式／62

 三、广告经营策略／67

 四、延伸阅读：城市电视台经营创新／77

第四章 受众需求分析

 一、受众市场的变化／82

 二、受众需求的特点／85

 三、影响受众需求的因素／89

 四、需求弹性／94

 五、延伸阅读：受众群区隔是媒体发展的关键／99

第五章 传媒组织集团化发展

 一、传媒组织最适规模的确定／101

 二、传媒组织的规模扩张／105

 三、我国传媒组织的集团化发展／112

 四、延伸阅读：广电集团多元化发展模式／121

第六章 传媒市场结构一行为一绩效分析

 一、传媒市场结构／127

 二、传媒市场行为／134

 三、传媒市场绩效／144

 四、延伸阅读：我国电视剧市场的SCP分析／147

第七章 传媒市场竞争战略

 一、进人传媒市场／164

 二、传媒市场定位／176

 三、传媒市场竞争战略／181

 四、传媒市场发展战略／188

 五、延伸阅读：分众传媒的“蓝海”竞争战略／195

第八章 传媒产业价值链

 一、传媒产业价值链的形成／207

 二、传媒产业链价值增值点分析／212

 三、传媒产业链的整体价值能力／218

 四、延伸阅读：He11o Kitty衍生品市场空间／223

第九章 传媒产业资本运营

 一、传媒资本运营的含义／226

 二、传媒资本运营的内容分析／233

 三、传媒资本运营的过程分析／237

 四、延伸阅读：由华谊兄弟看民营传媒企业如何结缘创业板／251

第十章 政府管制与传媒体制改革

 一、政府管制的动因与类型／257

 二、中国传媒体制改革／264

 三、延伸阅读：我国广电制播分离改革面临的几个问题／277

参考文献／285

图表索引／287

后记／290