本书根据平面广告设计过程面对市场时呈现的复杂性、多样性，结合编者多年的教学实践经验总结而成的。本书突出项目导向、任务驱动的特点，强调了工学结合。

本书涵盖面广，辐射性强，知识内容较丰富。为应对平面广告设计与市场结合的需要，本书在以往的平面广告教学基础上增加了美学与平面广告设计、印前处理与印后加工等内容。相关内容的充实，不仅可以提高学生设计多元化发展的能力，也可提升学生创作品味与情趣，进而增加作品的商业附加值。通过提高对相关知识的了解和专业技能的掌握，促使学生多方面的技能培养，以增加职业迁移的可能性与多向性。

本书是由五个项目组成：项目1为单色实时广告设计，主要介绍平面广告的基本知识及实时卖场单色广告的设计；项目2为海报广告设计，介绍广告的创意与海报的设计；项目3为邮寄广告设计，介绍邮寄广告的设计和艺术表现的手法；项目4为户外广告设计，主要对平面广告设计与美学的关系进行分析，同时介绍户外广告的设计方法；项目5为宣传册设计，介绍印刷过程工艺，以及宣传册的设计。

本书可作为高等职业院校艺术设计专业教材，也可供广大美术爱好者参考。

前言

项目1 单色实时广告设计

 任务1.1 市场调查报告撰写

理论与方法：广告市场调查与分析概述

1 广告的定义及特征

2 广告人

3 广告调查

4 广告主体

实践与操作：撰写广告市场调查报告

 任务1.2 实时单色卖场广告设计

理论与方法：实时单色广告设计要点

1 售点广告

2 平面广告的图形要素

3 平面广告的文字要素

 实践与操作：广告图形与文字要素的使用策划设计

知识拓展 POP广告设计制作的基本要求

知识拓展 平面广告绘画、摄影和电脑处理图像表现时的注意事项

知识拓展 文字设计的原则与字体设计的准则

知识拓展 广告语如何引入注目

 拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(1)

项目2 海报广告设计

 任务2.1 策划书制作

 理论与方法：平面广告策划

1 平面广告策划创意

2 创造性思维

3 激发广告创意的手段

4 平面广告策划创意的语言表达

实践与操作：平面广告的文案创意策划

知识拓展 创意策划书的编写要点

知识拓展 品味经典

 任务2.2 系列海报设计

理论与方法：海报广告、平面广告色彩与画面编排

1 海报广告

2 平面广告的色彩要素

3 平面广告色彩的表现形式

4 画面编排

 实践与操作：海报设计

知识拓展 常用的商品形象色表现

知识拓展 综合色调的表现

拓展项目：编写创意策划书，完成平面广告艺术实践(2)

项目3 邮寄广告设计

 任务 自选形式邮寄广告设计

理论与方法：邮寄广告与平面广告设计的艺术表现

1 邮寄广告

2 平面广告设计的艺术表现

3 平面广告设计的艺术表现手法

 实践与操作：完成自选式邮寄广告策划，设计制作

知识拓展 邮寄广告的社会意义与商业价值

知识拓展 邮寄广告不同表达方式的广告艺术效果

 拓展项目：完成—企业和—自选产品的邮寄广告的策划与设计制作

项目4 户外广告设计

 任务4.1 分析报告撰写

理论与方法：分析报告撰写的内容及其方法

1 平面广告与美学的关系

2 平面广告中的形式美

3 意境与传神中的美感

 实践与操作：广告与艺术作品赏析并撰写分析报告

知识拓展 产生美感的因素

知识拓展 作品传神的原因、技巧和方法

 任务4.2 实时户外广告设计

理论与方法：户外广告

1 户外广告的定义

2 户外广告的主要功能

3 户外广告的主要特征

 实践与操作：地面、路牌、车厢广告的设计

知识拓展 户外广告的设计要点

知识拓展 户外广告的特点

 拓展项目：户外广告设计练习

项目5 宣传册设计

 任务5.1 了解印刷知识

理论与方法：印刷基础

1 设计中应注意的技术问题

2 表面整饰加工

实践与操作：了解印刷工艺过程

知识拓展 用色的技巧与禁忌

知识拓展 特殊印制工艺要求和常用纸张

 任务5.2 宣传册设计

理论与方法：杂志广告

1 杂志广告的分类

2 杂志广告的特点

实践与操作：插页、折页、宣传页的设计制作

知识拓展企业或产品广告：插页、折页、宣传页的设计制作

 拓展项目：宣传册和贺卡设计，了解印制过程

附录 课程项目及互评考核单