近年来，食品安全事件层出不穷，从毒牛奶、地沟油、毒豆芽、瘦肉精，到毒奶粉、毒大米……只要企业出现道德问题，相关产品的销售立马陷入万劫不复的境地。企业领导者道德为什么能够影响产品销售，尤其是新产品销售？企业家该如何进行道德修炼？以及企业家道德行为该如何实施才能最大程度促进新产品销售？围绕这些问题，童泽林所著《弘道惠企--企业领导者道德对产品销售的影响力》将具体探讨企业领导者弘道惠企的双赢之策。

1 绪论

 1.1 研究背景与研究问题

1.1.1 研究背景

l.1.2 研究问题

 1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

 1.3 研究思路、框架和研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究框架

1.3.3 研究方法

1.3.4 研究步骤

2 企业领导者对新产品购买意愿的影响

 2.1 企业领导者影响新产品购买意愿的路径分析

 2.2 企业领导者后台化行为对新产品购买意愿的影响

 2.3 企业领导者前台化行为对新产品购买意愿的影响

2.3.1 企业领导者形象对新产品购买意愿的影响

2.3.2 企业领导者行为对新产品购买意愿的影响

2.3.3 企业领导者社会资本对新产品购买意愿的影响

 2.4 文献评述

3 企业领导者公德与私德

 3.1 社会责任与道德行为

3.1.1 社会责任的定义及其构成维度

3.1.2 管理学视角的道德行为

3.1.3 社会责任行为与道德行为的关系

 3.2 社会学视角的道德行为

3.2.1 道德身份

3.2.2 道德关怀圈

3.2.3 道德身份对道德关怀圈的影响

 3.3 中国文化视角的公德与私德

 3.4 文献评述：企业领导者公德与私德

4 产品创新

 4.1 产品创新的本质

4.1.1 基于技术的产品创新

4.1.2 基于市场的产品创新

 4.2 产品创新的分类及测量

4.2.1 产品创新的分类依据

4.2.2 产品创新的类别及其特点

4.2.3 产品创新的测量

 4.3 产品创新的影响

4.3.1 产品创新影响企业绩效

4.3.2 产品创新影响消费者新产品购买意愿

 4.4 文献评述

5 研究1模型和假设提出

 5.1 研究1的模型

 5.2 理论基础：联想网络理论

5.2.1 联想网络理论

5.2.2 经典条件反射实验

 5.3 研究假设

5.3.1 企业领导者道德行为影响新产品购买意愿

5.3.2 企业领导者道德与企业社会责任联想

5.3.3 企业领导者道德与企业生产质量联想

6 实验1

 6.1 预实验

6.1.1 公德和私德的操控

6.1.2 新产品的操控

 6.2 实验1

6.2.1 实验设计与被试

6.2.2 实验操作过程

6.2.3 操控型检验

6.2.4 假设检验

 6.3 实验1讨论

7 研究2模型和假设提出

 7.1 研究2模型

 7.2 理论基础：可获得性一诊断力模型

 7.3 新产品品牌知名度调节作用

7.3.1 新产品的命名及品牌知名度的影响

7.3.2 品牌知名度具有较高的可获得性和诊断力

 7.4 产品创新类型的调节作用

7.4.1 全新型创新和改进型创新

7.4.2 公德和私德对新产品购买意愿的不同影响

8 实验2

 8.1 实验2a品牌知名度调节作用检验

8.1.1 实验被试与设计

8.1.2 实验操作过程

8.1.3 操控型检验

8.1.4 假设检验

8.1.5 实验2a讨论

 8.2 实验2b产品创新类型调节作用检验

8.2.1 被试与实验设计

8.2.2 实验操作过程

8.2.3 操控检查

8.2.4 假设检验

8.2.5 实验2b讨论

9 研究结论与管理启示

 9.1 研究结论

 9.2 管理启示

参考文献

 附录l：布朗运算法则对创新组合的应用

 附录2：预实验问卷

 附录3：实验1问卷