本书阐述了市场营销的基本理论、策略和方法，着重研究了工业企业开展成功的市场营销活动的主要内容、环节和手段。在内容上注意理论和实际结合，既介绍了国外市场营销这门学科的发展情况，也注意联系我国的实际，既作了理论上的说明，又收集了国内外著名的一些成功实例供分析参考。全书贯穿了营销策略的思想，为帮助读者解决营销实际问题打下基础。本书可作为大学生的教材或主要教学参考书，也可供企业的厂长、经理、管理干部等实际工作者专业培训和自学之用。

第一章 市场经营学和营销观念的发展

第二章 市场研究和购买行为分析

第三章 市场营销策略

第四章 产品策略

第五章 定价策略

第六章 销售渠道策略

第七章 促进销售策略

第八章 市场营销决策和销售计划

第九章 市场调查

第十章 市场预测

第十一章 服务性企业和非营利性组织的营销

从20年代到第二次世界大战结束，资本主义的现代化生产和科学管理，使生产效率迅速提高，市场上产品数量大大增加，企业之间的竞争随之加快。