本书旨在建立完整的形象设计学科体系，较系统地阐述了形象设计的基本概念、基本理论。其内容有形象设计导论、形象设计语言、形象设计共性和个性、形象设计元素（形状和色彩、光线与肌理）、形象设计美学，以及电视角色的形象设计等等，图文并茂，丰富新颖，具有较高的理论水平和可操作性，是从事形象设计人员不可多得的良好参考用书。

第一章 形象设计导论

第二章 形象设计的共性和个性

第三章 形象设计元素（上）——形态与色彩

第四章 形象设计元素（下）——光线与肌理

第五章 形象设计审美

第六章 形象设计语言（上）——物体语言

第七章 形象设计语言（下）——体态语言

第八章 形象设计与电视

直线是基于方便创造出来的一种形态，在自然形态中是不存在的；而曲线则是在山水、风景、草木、动物等自然物质上所看到的经过长时间积累的历史的表现，非常柔和，富有生命感和弹性感的自然的表现。