本书结合具有全球性影响的广告的制作过程进行了分析，着重介绍了有关广告制作的基本知识和诀窍，资料丰富，图文并茂，具有很强的操作性和可读性，是广告从业人员必备的参考书。

序言

第一章 广告概说

第二章 广告经营

第三章 广告媒体

第四章 广告计划

第五章 广告表现

第六章 广告创作

第七章 销售促进

第八章 广告心理

第九章 广告理论

第十章 广告策略

第十一章 广告调查

第十二章 国际广告

第十三章 广告伦理

附录

在世界市场时代当中，无国内市场和车外市场之分，只是一个“世界市场”而已。尤其是现在，只要想到喷气飞机的速度，就可知道国与国间的距离缩短了多少，加以国际贸易自由化，大大地削减了国境障碍，因此促进了物质和人文的交流。