本书介绍了广告的运作原理以及如何以最有效的广告展示树立品牌并维持其长盛不衰等问题。配有典型的实证分析，为所有广告客户、广告代理公司、广告实际从业者提供了极具指导意义和启发性的实践指南。本书中文简体字版由McGraw-Hill公司授权机械工业出版社在中国大陆境内独家出版发行，未经出版者书面许可，不得以任何方式抄袭、复制或节录本书中的任何部分。

作者简介

序

第一章 绪论

第二章 品牌的含义和品牌的起因

第三章 品牌孕育形成期的影响因素

第四章 品牌成长期和成熟期的影响因素

第五章 成熟的品牌和消费者：重复购买理论的本质

第六章 广告研究：关于回忆的题外话

第七章 广告运动：战略思想和跳跃思维

第八章 广告力度：“递减的收益率”

第九章 广告力度：两次不起眼的广告展

第十章 广告如何发挥作用

第十一章 如何更好地策划和展示广告

第十二章 亚洲：明天的消费市场

参考文献

后记

尼尔森公司得出的一个重要的一般性观测结果是：一股来说，全国销售市场所处的环境不象试销市场所处的环境那么有利；这个因素很可能与竞争者的反击措施有关。