1.拥有国际化背景的日本新生代设计师佐藤大，创业不满5年，即受邀为众多国际大牌设计，获奖无数，更被日本国宝级设计大师三宅一生盛赞并强烈推荐！
2.国际化的设计思维。生于加拿大，毕业于早稻田，活跃于米兰、东京、上海、纽约、伦敦、巴黎，佐藤大以世界为舞台，带来全球化的前卫设计理念！
3.首次完整公开创意秘诀。从发现问题，到找到灵感，再到解决问题，全面、系统提炼设计思维，通过具体案例，诠释“用设计解决问题”的理念，直观感受天才设计师的思考过程！

佐藤大，设计师。2006年被Newsweek杂志评为“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其执掌的nendo被评为“备受世界瞩目的日本100家中小企业”之一。曾获得米兰“Design Report特别奖”、“JIDA30岁以下设计师竞赛奖”、“JCD新人奖”、“Good Design奖”等重要设计奖项。其代表作品收藏于世界各大著名美术馆。

本书通过nendo工作室创始人佐藤大亲身体验的事例，介绍设计与创造的本质。不仅是设计师，普通读者也可以从佐藤大的独特思考中，发现用“设计”解决问题的方法。

 全书分“发现问题”“创意量产”“解决问题”“表达方式”“设计”五个部分，系统阐释作者创作思路，配以大量案例，解读细致入微，启发极强。

第一章

 运用设计视角发现真正的问题

佐藤氏发现问题讲座

 01 真正的问题，隐藏于语言的背后

 02 必要的是，  半步之前出现的感觉

 03 从偶然的不便中，发现柑见恨晚的东西

 04 从小小的灵机一动发现课题串联构思法

 05 通过二次审视，发现吏丰富的信息关于超慢阅读法的建议

 06 比起完美无瑕，笨拙可爱反而更容易让人印象深刻

 07 尝试一些与设计无关的事情，会有新发现

 08 锻炼大脑，使偶然变成启示

 09 每一个机会，都是三层构造让好运常在的方法

曾经看到一间公共厕所的小便池上贴着“请再往前走半步”的提醒。彬彬有礼的语言，完全不会到让人觉得尴尬，或者让便意瞬间消失。从这个细节中，可以看出管理者一定是非常有经验的。

男士都明白，若是往前走一步，很有可能踩到地板上从便池中溅出来的脏物，但人们的心理活动往往是，如果只是半步，应该问题不大。

只是，一旦有脏物溅出来，就不得不往后退，这样，下一位如厕的人只好站在前一位的安全范围之外解决，这样下去，这个安全范围会不断扩大，形成一个无法收拾的恶性循环。

最终，就像篮球比赛中的三分球一样，不过我们暂且不讨论这种情况。其实，“往前半步即可”，这句话不仅仅适用于卫生间。比如，虽然是要开发全新概念的产品，但如果用力过度，做成了谁也没见过的东西，就危险了。因为一步之错，可能会让用户的体验发生巨大的偏差。“谁也没见过的东西”与“谁也不需要的东西”之间往往只有一线之隔。所以设计产品的最佳状态就是，将人们固有概念中认为“明明就应该在那里，为什么没有出现”的东西呈现给人们，让用户感觉自然安心。

这里的“半步”是非常重要的，因为只有踏出了这半步，设计师才能和用户站在同一角度看待产品。你会发现，原来，只要站在这里，就可以清楚地看到用户的需求是什么了啊。这就是人们常说的相见恨晚的事物。举个最近的例子，比如防辐射眼镜、可消除圆珠笔。

重要的是，要摆放好对象物体。谁都知道，当一个空间内没有光的时候会变得黑暗。然而，实际上，人的眼睛看到的并不是光本身，只有当光线照射到物体之上时，人才真正感觉到光的存在。

也就是说，当接受的物体不存在，人们就无法感知。由此可见，设计师需要做的，不是将商品放在货架上，而是将已经存在却没有被人们注意到的东西呈现出来。这样一来，我们做出的就不会是稀奇古怪的设计，而是让顾客想要主动“往前迈出半步”的商品。