马强著的这本《路演中国》是中国首部以国际视野与城市思维为战略决策层、城市管理者、商业运营方提供路演解决方案的专著，收纳了双创时代数个经典路演案例，整理一套城市顶层设计路演体系。当代中国正在世界的十字街头，当城市面临互联网弯道机会，当新常态与旧思想正面交锋，路演是个绝妙的机会。路演是掌舵者和先锋官的必备思维。

马强导演，作为中国商业新生力量，曾作为中国的影视文化产业代表在美国白宫做专题路演，博得美国前总统小布什的高度赞誉。马强深谙企业路演和城市路演的运作，曾帮助无数企业和城市成功进行项目融资与资本运作，众多企业和城市都得益于黑钻石路演系统的服务而成功融资，建立品牌。站在中国看世界，走遍世界品中国！在品牌和资本竞争日益激烈的今天，路演已经变成每个企业及每座城市的必修课。

《路演中国》是国内首部以国际视野与城市思维为战略决策层、城市管理者、商业运营方提供路演解决方案的专著。收纳了双创时代数个经典路演案例，整理出一套城市顶层设计路演体系，讲述了复兴之路上中国的榜样故事，演绎了战略核心地带中的民族能量。

PART 1 第一部分

 复兴之路

 ——城市路演的战略抉择与机遇

 抉择：谋路演者足以谋一世

 路演，崛起之源

 邓公访美，路演结束，中国上市

 一带一路“演”，创业创新篇

 机遇：中国新常态开启城市新路演

 环境新常态：产业新路演

 体制新常态：资本新路演

 互联新常态：媒体新路演

 文化新常态：思想新路演

 附录1中关村丰台园——科技南城积沃土，创新起舞在丰台

 商业新常态：企业新路演

 附录2上海牧粮——为耕者谋利，为食者造福

PART 2 第二部分

 演绎之能

 ——城市路演的工具、系统与路线图

 定战略：路演型城市的创新思考

 将创意转化为价值，将梦想转化为愿景

 搭建商业文化价值孵化平台

 实施培养企业红点为核心的人才培训

 开展筛选可投资项目为核心的路演教育

 营造主推企业上市为核心的加速引导

 铸利器：路演型城市的经营工具

 描绘城市路演系统的七星路线图

 打造城市路演系统的工具

 附录3丰台园招商引资路演幻灯片案例

 带队伍：路演型城市的有形之手

 城市态度的传播

 附录4关于政策法规的路演——同质配件项目推动案例

 寻找城市的发声人

 附录5黑钻石为北京丰台在网络发声

 具备素质的团队是衡量城市竞争的标尺

PART 3 第三部分

 战略之重

 ——城市路演的三个层次与九个核心

 正名：路演型城市的精准定位

 路演型城市身份的确认

 城市+路演=城市新媒体

 立身：路演型城市的魅力展现

 核心一：人文魅力——人文是城市底蕴的生态性构建的核心元素

 附录6玉树杂多——感受不同文化的宽容、平等和接纳

 核心二：服务软实力——服务细节是城市真正的素养

 附录7细节即精神，服务即实力——新加坡与中国台湾的城市软实力

 核心三：生活吸引力——人们最津津乐道的不是财富而是生活状态

 附录8马来西亚槟城——人们最向往的生活的状态

 谋道：路演型城市的信任建立

 核心四：创业活力——打造实现人生无限可能的空间

 附录9北京IBI国际企业孵化中心——用激情孵化梦想，用责任肩负使命

 核心五：创新动力——勇于担当，哪怕付出代价

 附录10华南新材料创新园——新材料、新生活、新家园

 核心六：科技资源力——开放财力、人力、市场等城市资源

 附录11一个英雄就是一座城——乔布斯与斯坦福

 附录12国家级节能环保科技发明专利——智能开关项目路演案例

 攻心：路演型城市的能量传递。

 核心七：历史生命力——城市未来的最好见证

 附录13北京妙峰山——历史文化的传承就是生命力

 核心八：荣誉感召力——唯一一种比物质更好的感召力

 附录14好莱坞——将电影与城市吸引力完美融合的典范

 核心九：未来潜力——敢于梦想并将梦想路演化

PART 4 第四部分

 能量之源

 ——城市路演的排兵之道与布阵之法

 借力打力：路演型城市的猎富平台

 用镜头观察，用作品表达

 路演需兵法，实战出英雄

 华丽登场：路演型城市的壮大先锋

 城市新传媒，中国新路演

 记载梦想，雕刻时光

 附录15黑钻石——路演兵法与路演英雄

环境新常态：产业新路演

“互联网+”“中国制造2025”、京津冀协同发展……这样的时代背景下，新一轮社会变革已轰轰烈烈地拉开了帷幕。在巨变的社会涌潮中，既有艰难转型的大型企业，也有摇摆不定的中小企业，更有瞄准新机遇的创业企业。在这里，政府无疑充当着最为重要的角色，因为他们是企业命运的主宰，是产业转型升级的支点，也是社会成功变革的关键。

在这样的当口，政府该做出怎样的抉择，才能满足社会不断增长的发展需求？

也许，我们应该借鉴一些美国的经验。世界霸主的幕后推手

美国自独立以来仅仅200余年，却能够超越英国、德国、法国、俄罗斯等世界强国，成为世界霸主，其崛起背后的真相究竟是什么？是什么样的特质造就了美国经济、政治、文化等百花齐放？

英国前首相丘吉尔在评价20世纪40年代的美国时，曾做出如此论断：“美国像是一个巨大的锅炉，只要下面点着火，它就会产生无限的能量。”

2008年全球爆发次贷危机、金融危机时，作为危机始发地的美国一定是遭受重创最严重的国家，但一直到2012年，美国在世界的霸主地位都丝毫没有动摇。

路演，起到了绝无仅有的作用。

美国自独立之初就具有的路演智慧是其发展崛起的最大催化剂，大到美国总统竞选路演、美国各个城市路演，中到美国企业、各国企业在美国的上市路演，小到一场电影、一个专辑的发布会路演，大大小小的路演充斥在美国的每一个角落。所以，美国是公认的最会路演的国家，没有之一；同时它也是全世界国家竞相效仿的路演模板。

巧合的是，此时的中国社会正处于一种“锅炉”状态，它的发展亟须～把产生能量的火，而点燃这把希望之火的打火机，就是路演。新环境诞生新机遇

2015年7月16目，由中国开发区协会牵头，遵循“政府引导、市场主导”原则，京津冀(北京、天津、河北)三省市12家国家级经济技术开发区、天津自由贸易试验区(天津港保税区、东疆保税港区)、中国开发区协会及京津冀三省市开发区协会等18家单位共同签署《京津冀开发区创新发展联盟框架协议》，“京津冀开发区创新发展联盟”正式在北京成立。

当企业市场坚冰高筑，政府如何再次唤醒市场经济这片几近疯狂的土壤？

2016年1月5日，“京津冀开发区创新发展联盟”在政府的主导下首次举办项目发布会路演。路演现场有高端制造、电商、新能源、云计算等领域的共计8个创新项目参与。

最终，路演现场成交了约50亿元的意向投资额。

现场参与的企业，无疑都是有倾向在京津冀三地开展业务的，一次路演，也许就能够帮助他们联结到更多资本与资源，从而有力推进其项目的进展和企业的发展。因此，这次路演在一定程度上为破除市场坚冰打下了夯实的基础。最重要的是，此次路演对于京津冀三地开发区在服务创新资源方面建立了一个长期有效的机制，即京津冀不论哪一个地区的企业，都可以享受到联盟为其提供的一站式、专业化服务。

路演不是政府退而求其次的存在，更不是削足适履的选择。从某种角度上讲，一直处于孤立状态的政府反而能够借由路演这把剑脱离孤胆英雄的身份，真正被社会理解与支持。

三百六十行，行行能路演

如今中国的“大众创业、万众创新”氛围越发浓郁，我们非常熟悉的电视栏目或者活动，都已经把“路演”这个词应用到“只要有一个想法就可以去做路演”的地步。《创业英雄会》的节目上，很多人可能只是带着一个创业的想法，就可以做一场非常优秀的路演；《赢在中国》节目中，获胜者通过路演也可以获得投资者提供的一大笔风险投资。

路演，无论是从概念上还是在应用的领域方面都已经极大地扩展了。

每个行业在夯实基础的同时，都可以通过一个神圣的仪式将品牌升华。通过路演可以让中国成为令人骄傲的名词，通过路演可以让城市成为引以为豪的家乡，通过路演可以让企业成为使人心动的舞台。P13--15

这是一个无处不在路演的时代！

中国政府领导出访亚洲四国，被誉为“一带一路”这一国家核心战略路演；奥巴马手捧太阳球的镜头，被称为历届美国总统竞选路演中最感人的画面；抗战胜利70周年，象征着国家力量的三军仪仗队穿过长安街，那是中国在向世界路演自己不惧怕挑战，更加崇尚和平！

当周星驰携《美人鱼》创造33亿元票房神话时，他与他的伙伴正在全国30多个城市为他的电影进行路演。

无论是曾经《赢在中国》的企业选手，还是《我是歌手》真人秀中的舞台明星，无一不是在用自己最擅长的方式，彰显着自身价值！

“路演”一词，早已不是马云去美国融资250亿美元这类事件的专属。路演早已深入我们生活的方方面面，同时，它的商业应用从品牌传播、招商融资、产品发布到资本对接，无一不包，它的社会延伸从政治、经济到文化无不覆盖，路演早已延展至生活的每个角落。

路演既是大众创业中创客把梦想演绎成愿景清晰度的坐标尺，也是万众创新中企业面对投资人时阐述价值的放大器。路演就在你我身边，并不遥远。

这是一个对路演认知刚刚开始的时代！

中国对路演的认知之所以刚刚起步，既有酒香不怕巷子深等老观念影响着我们的决策和判断，也有中国体制的束缚羁绊。如今酒香也怕巷子深已成为越来越多的创业者之共识，边做事、边做势才能成就发展的平衡。伴随着体制的改革，政府与城市也将极大改变作风，优化表达方式，讲述中国故事，已经成为十三五规划的重要组成部分！

如何使人不仅看到当下实力，更能看见未来价值？

如何做到路演时，等待的人们已经充满期待？

如何使双方对等沟通，都可以获得尊重和参与感？

路演是一个看似简单却包含了人情世故的复杂命题。

这是一个需要建立路演系统的时代！

如今社会生活充斥着越来越多的路演活动，从会议室到餐桌，从咖啡厅到茶馆，无不以路演为噱头吸引着大众的目光。然而，良莠不齐、真假难辨的路演活动让人疲惫失望。究其原因，当我们把一切平台和资源都准备好，却偏偏对路演这个环节失去了足够的重视。

真正的路演不是演讲，也不是销售，它是一套精准的逻辑体系的阐述；它需要的是从内容到精神的全面演绎；它需要的是从方法工具到理论体系的全面提升与塑造！

首先，我们要明白城市路演的对象是谁，一旦对象明确才能有的放矢。结合当下的社会环境以及城市的未来发展，城市路演的对象主要包括投资机构、创业者、社会资源、影响力机构以及大众。这些群体可以为城市增添活力。

其次，城市路演要学会聚焦，也就是说要准确找到吸引人才和资本的焦点。结合移动互联网时代的特征，只有城市的创业、创新、科技才能体现其蕴含的活力和动力；只有城市的人文、服务、生活方能彰显其蕴藏的软实力；只有城市的历史、荣誉、未来才能展现其背后的吸引力和潜力。

再次，城市路演要找到正确的路演路线，正所谓路不对，付出的努力越多，距离目标越远。那么城市路演的路线是什么呢？招商片一纪录片一幻灯片一互联网一路演人团队一电影一路演中心，这条路线可以是理性的、招商引资的，也可以是感性的，抑或是将这些综合起来，但唯一的标准是要按需求做专业细分打造，比如纪录片就是当地人、当地事，幻灯片可以是性感的传播，互联网可以变成一种情感寄托和传递，路演人团队可以是传播的最有力途径，电影则是城市IP(地址)的终极价值，最后路演中心可以打造成一个将创意转化为价值，将梦想转化为愿景的具有强大能见度、可信度的载体。

最后，城市路演需要构建路演系统。当我们把上面那些城市路演需要的元素全部打造完了，而且有一个很好的路演中心的话，这个城市实际上已经很会做路演了，甚至已经培养了路演习惯。但这些都不是城市路演的最终目的，所以我们还需要构建一个路演系统，就是通过平台、舞台、讲台确认城市身份，展现魅力，建立信任，充满能量，让这座城市中的每一个人不想走，让来到这座城市的每一个人舍不得走，让没来过这座城市的每一个人不来就是一种人生缺憾。

国家需要路演，城市需要路演，每个人都需要路演。当每个人都追逐梦想，拥有创新动力；当每座城市都风格独特，拥有价值能力，国家与社会自然拥有无限的可能性。

讲述中国故事，路演民族能量，中国的路演时代已经到来！