如果您准备加入广告行业，做一个专业的广告人，您是否应该掌握广告的基本规律及运作过程？如果您已经是一名广告人，您是否想提高自己的广告能力，做出更出色的广告策划案？本书详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、操作方式及实施技巧，广告策划案的结构以及广告策划书的编制方法。并对国内外的一些成功广告策划案的实例，加以详细的剖析与讲解。

导读

一 广告学导论

二 广告策划通解

三 广告策划中的思维方式

四 广告文化策划

五 广告策划的运作过程

六 市场调查

七 广告战略策划

八 广告策略策划

九 广告创意策划

十 广告媒介策划

十一 公共关系策划

十二 促销活动策划

十三 企业创牌策划

十四 广告预算

十五 广告的创意和创作

十六 广告效果的测定

十七 CI策划

十八 产品商战策划

十九 广告策划书案例

广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特的形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。