《创业启动与运营(知识手册)》由杜海东编著，从形式上看，没有高深的逻辑性学问，这也许很容易让读者一看而过便束之高阁。如果能怀着“探寻其中究竟蕴含着什么”的心态去静静阅读本书，或许会有更多的体会与收获。

　　调整现有的学习习惯。在接受长期的应试教育后，我们常常会在不知不觉中把学习的注意力放在记忆知识点上，这对成功创业帮助不大。所以建议读者在阅读本书时，多从故事和案例中寻求感悟，并参考知识卡片的内容深入思考，慢慢形成自己的认识和观点，这就达到了学习本书的目的。

《创业启动与运营(知识手册)》由杜海东编著，是为准备创业和创业初期的读者准备的必读知识手册，与《创业启动与运营（操作手册）》配套使用学习效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销和创业财务四部分，共11单元，每一单元都设计了三大模块：创业故事和案例，带给读者实战性的体会，从中获得有关创建企业的感性认知；知识卡片，提炼故事和案例中的相关创业知识点，总结和加深印象；单元训练，加强综合性训练，有助于全面提升创业意识和创业技能。

《创业启动与运营(知识手册)》语言通俗，案例丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。

第一部分 理解创业

第一单元 今天我们面对的时代/2

1.速度、变化、危机/2

2.学习、改变、创业/4

3.政府推动创业的政策/9

4.单元训练/12

第二单元 创业者/15

1.谁是创业者/15

2.创业者的核心素质和能力/19

3.自我测试：你可以成为创业者吗/25

4.单元训练/26

第二部分 创业启动

第三单元 创业前的准备/30

1.启动公司的四大关键问题/30

2.汇集创业资源/42

3.注册商标与公司/56

4.单元训练/60

第四单元 发现和识别商机/64

1.从哪里发现商业机会/64

2.什么样的机会算是良机/80

3.如何进行市场调研/87

4.单元训练/91

第五单元 商业模式和商业计划/95

1.谁因模式取胜/95

2.你如何盈利/105

3.如何制订商业计划/111

4.单元训练/122

第三部分 创业营销

第六单元 目标市场选择/126

1.如何进行市场区隔/126

2.精准市场定位/134

3.单元训练/138

第七单元 整合营销策略/140

1.产品营销组合/140

2.服务营销组合/152

3.单元训练/159

第八单元 营销风险/161

1.没有明确定义目标顾客而导致的风险/161

2.由内而外的行动导向而导致的风险/169

3.产品概念设计出错而导致的风险/175

4.单元训练/180

第四部分 创业财务

第九单元 从哪里融到创业资金/184

1.创业资金的来源/184

2.创业融资的成本/194

3.单元训练/202

第十单元 如何管理公司财务/204

1.关注现金流/204

2.成本管理而非成本控制/209

3.加快存货周转，让资金转起来/212

4.单元训练/218

第十一单元 关注财务风险/221

1.坏账累计导致资金无法回笼/221

2.被规模化垒高的固定成本/226

3.单元训练/228

参考文献/230