一个民族的发展需要一种民族精神作为支撑，一个企业同样需要一种精神和文化理念来指导自己的运营和发展，给企业以准确的定位，从而有效规避市场和行业风险。如果没有企业理念的支撑，那么企业的一切经营活动就等于没有“灵魂”，就失去了方向，更谈不上发展。

《企业文化概论》是一本面向21世纪高职高专学生的教材，亦可作为自学和继续教育用书，同时也是一本提升管理综合素质的参考书。

由孙溦主编的《企业文化概论》在注重理论的系统性、完整性、创新性的同时，结合高职高专学生学习的特点，适当突出企业文化的实务性，特别强调实用性和可操作性。各章均安排了相关案例，用于学生课堂讨论、课后思考和练习，帮助学生认识和了解企业文化发展的现状，提高学生分析问题和解决问题的能力。

《企业文化概论》是一本面向21世纪高职高专学生的教材，亦可作为自学和继续教育用书，同时也是一本提升管理综合素质的参考书。

第一章 绪论

 ■学习目的与要求

 [引例] 生生不息的华为文化

 第一节 企业文化的形成和发展

 第二节 企业文化的特征和类型

 本章小结

 复习思考题

 ■案例分析 松下公司的用人观

第二章 企业文化的结构和功能

 ■学习目的与要求

 [引例] 麦当劳：给每个员工足够的发展空间

 第一节 企业文化的结构

 第二节 企业文化的功能

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 松下的“玻璃式经营”

第三章 企业文化的建设和影响因素

 学习目的与要求

 [引例]福特公司的服务行为规范

 第一节 企业文化建设的主体、原则与程序

 第二节 企业文化建设的内容

 第三节 影响企业文化建设的环境因素

 ■本章小结

 复习思考题

 ■案例分析 TCL的企业文化新说

第四章 企业文化与企业经营管理

 ■学习目的与要求

 [引例]企业文化推动惠普走向成功

 第一节 企业文化对企业经营管理的影响

 第二节 企业文化与企业经营业绩的关系

 第三节 企业文化在企业经营管理中的正反作用力

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 强力型企业文化与IBM公司

第五章 企业文化与企业形象

 ■学习目的与要求

 [引例]永丰纸业企业文化的系统性

 第一节 企业文化与企业形象的理念识别

 第二节 企业文化与企业形象的行为识别

 第三节 企业文化与企业形象的视觉识别

 第四节 企业形象评估系统

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 狮子湖集团“企业形象与企业文化”策划

第六章 企业文化与品牌文化

 ■学习目的与要求

 [引例]源远流长的古井文化

 第一节 品牌与品牌文化

 第二节 企业文化与品牌文化的关系

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 五叶神行销案例：以文化打造个性化烟草品牌

第七章 企业文化与中国传统文化

 ■学习目的与要求

 [引例]赛意法的企业文化——People！People！People！

 第一节 中国传统文化的含义和基本精神

 第二节 中国传统文化中的管理思想

 第三节 中国传统文化对企业文化建设的影响

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 历经沧桑而永葆青春的同仁堂

第八章 企业文化评价

 ■学习目的与要求

 [引例]SH移动通信有限责任公司的企业文化评价

 第一节 企业文化评价概述

 第二节 企业文化评价的指标体系

 第三节 企业文化评价体系的评价内容

 第四节 企业文化评价的实施

 ■本章小结

 ■复习思考题

 ■案例分析 构建与内涵型企业文化相适应的评价指标体系

参考文献