网络营销是以现代信息技术和网络技术为依托，实现企业营销目标的新型营销方式，是企业整体营销战略的一个重要组成部分。作为电子商务的一个重要组成部分，网络营销的价值在于可以使商品从生产到消费者的价值交换过程变得更加便利、快捷。随着网络视频、RSS等技术的成熟，部分企业开始尝试博客营销、RSS营销。新技术的引入，使网络广告也出现了新的变化趋势，这其中蕴涵的机遇在当前全球金融危机的大环境下显得尤为可贵。

本教材共分8章，以网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告等内容。

网络营销作为电子商务的一个重要组成部分，其价值在于可以使商品从生产到消费者的价值交换过程变得更加快捷。本教材主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本教材强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。本书体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。

第1章 网络营销概述

 1.1 网络营销的概念

 1.2 网络营销环境

 1.3 网络营销理论

 1.4 网络营销与传统营销

 自测题

 实训

 小组任务

第2章 网络消费者行为分析

 2.1 网络消费者概述

 2.2 网络消费者需求行为分析

 2.3 网络消费者的购买决策过程

 自测题

 实训

 小组任务

第3章 网络市场调研

 3.1 网络市场调研概述

 3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择

 3.3 网络市场调研的技术方式、方法

 3.4 网络调查问卷设计

 自测题

 实训

 小组任务

第4章 网络营销的目标市场定位

 4.1 网上目标市场营销概述

 4.2 网上市场细分

 4.3 网上目标市场的选择

 4.4 网上市场定位

 自测题

 实训

 小组任务

第5章 网络营销策略

 5.1 网络营销产品策略

 5.2 网络营销价格策略

 5.3 网络营销渠道策略

 5.4 网络营销促销策略

 自测题

 实训

 小组任务

第6章 网络营销的方法

 6.1 E-mail营销

 6.2 博客营销

 6.3 病毒性营销

 6.4 其他网络营销方法

 自测题

 实训

 小组任务

第7章 搜索引擎营销

 7.1 搜索引擎营销概述

 7.2 关键词策略

 7.3 搜索引擎推广

 7.4 网页搜索引擎优化

 7.5 搜索引擎营销工具

 自测题

 实训

 小组任务

第8章 网络广告

 8.1 网络广告概述

 8.2 网络广告策划

 8.3 网络广告的发布

 8.4 网络广告效果评估

 自测题

 实训

 小组任务

参考文献