本书从国内外餐饮业、服装纺织业、轻工文体、机械电子、家电等行业选择了9个宁波企业、3个国际和3个国内共计15个国内外知名企业，通过再现品牌发展历程，对不同类型企业品牌建设的创造性成果和品牌的核心进行了深入剖析，探寻了国内外知名企业在品牌管理理念、品牌策略以及品牌管理途径和方法等方面的经验。

本研究的内容主要包括三大部分：9个宁波市自主品牌成长之路的案例研究，3个国际和3个国内著名品牌成功案例研究，宁波市企业品牌现状调查与策略分析。

第一章 绪论

 第一节 研究背景

一、品牌成为现代企业最具价值资产

二、解析企业品牌竞争中的误区

 第二节 本书的研究内容

第二章 宁波市企业品牌建设现状调查

 第一节 调研概述

 第二节 宁波市品牌管理现状及问题

一、部分调研数据分析

二、宁波市品牌发展总体现状

三、宁波市企业品牌管理问题分析

第三章 宁波市知名品牌经典故事

 案例一 宁波方太——十年筑就国内厨房市场品牌标杆

一、企业简介

二、品牌缔造者的故事

三、案例介绍：方太“厨房专业化”品牌战略

四、案例点评

 案例二 波导：“手机中的战斗机”

一、企业简介

二、品牌国际化策略

三、案例介绍：波导，品牌跳跃的中国之道

四、案例点评

 案例三 奥克斯空调：奥克斯“非奥运营销”战略

一、企业简介

二、品牌发展概况

三、案例介绍：“奥奥联盟赢在2008”成就奥克斯非奥运营销

四、案例点评

 案例四 广博文具“广阔天地，博大情怀”

一、企业简介

二、品牌发展概述

三、案例介绍：广博品牌的“文化行销”

四、案例点评

 案例五 贝发电子：中国制笔打造国际品牌

一、企业简介

二、案例介绍：贝发的品牌国际化之路

三、案例点评

 案例六 杉杉“多品牌、国际化”之路

一、企业发展简介

二、品牌发展概述

三、案例介绍：杉杉国际品牌，本土控股

四、案例点评

 案例七 雅戈尔“创国际品牌，铸百年企业”

一、企业简介

二、雅戈尔与杉杉品牌发展模式的比较

三、案例介绍：雅戈尔的渠道营销策略

四、案例点评

 案例八 博洋“打造品牌商业”经营新模式

一、企业简介

二、品牌发展概述

三、案例介绍：博洋，中国家纺第一品牌的创新之道

四、案例点评

 案例九 凯地婚纱摄影：“追求卓越，永远领先”

一、企业简介

二、案例介绍：凯地婚纱“永远领先同行一步”

三、案例点评

第四章 国内知名品牌营销案例

 案例一 金六福：演绎酒业传奇

一、企业简介

二、案例介绍：金六福“福文化”深入人心

三、案例点评

 案例二 海尔的服务营销策略

一、企业简介

二、品牌发展简介

三、案例介绍：“海尔服务，真诚到永远”

四、案例点评

 案例三 娃哈哈的品牌延伸策略

一、企业发展简介

二、品牌成功之道

三、案例介绍：娃哈哈的品牌延伸之路

四、案例点评

第五章 国际品牌做强做大之路

 案例一 耐克首创品牌虚拟经营

一、公司发展简介

二、耐克LOGO设计的演变

三、耐克的品牌国际化之路

四、案例介绍：耐克的广告变法

五、案例点评

 案例二 麦当劳：品牌特许经营的典范

一、企业简介

二、麦当劳的品牌国际化之路

三、案例介绍：麦当劳的特许经营制胜全球

四、案例点评

 案例三 宝洁公司：多品牌战略的楷模

一、企业发展简介

二、宝洁的多品牌管理体系

三、案例介绍：宝洁的跨文化广告策略

四、案例点评

第六章 品牌创建与管理经验总结

 第一节 品牌成长及其战略选择

一、品牌成长阶段特征分析

二、品牌初创阶段的品牌管理要点

三、品牌强势化阶段的品牌管理要点

四、品牌组合化阶段的品牌管理要点

五、国际化阶段的品牌战略及运营

 第二节 品牌建设的选择模式与管理流程

一、品牌建设的四种模式

二、品牌建设的基本流程

 第三节 对宁波市企业品牌发展的启示与建议

参考文献

附录1 宁波市“中国名牌产品”名录

附录2 宁波市品牌企业现状调查问卷

附录3 部分调研企业名录

后记