本书是适应有关专业开设的新课程的需要而编写的新教材。全书共十章，可分作两大部分，前九章为农业生产资料营销的基本理论部分，第十章则为实战营销技术。本书结合我国国情和农业生产资料行业现状，对市场营销学的一些理论和实践进行了新的解释和应用。除了力求在内容的发掘上有所深化之外，本书在文字表达上也朝着通俗易懂、生动活泼的方向努力，以期为高职院校的师生们喜闻乐见。

本书从高职高专市场营销课程的教学要求和特点出发，以“精讲多练，能力本位”为原则，注重技能性和实用性。本书结合本国国情和农业生产资料市场的实际特点，对市场营销学的若干理论进行了新的解释和应用。本书分作两大部分，前九章为农业生产资料营销的基本理论部分；第十章为实战篇，创造性地将实战营销技术、实际操作指导融为一体；各章前设有学习目标，章后设有本章小结、复习思考题、案例分析和模拟训练，以提升学生的实际应用能力。

本书重点突出、深入浅出，可作为农林类高职院校各专业营销课程教材，也可作为高职高专及成人高等院校公共课教材，还可供农资企业的营销人员和广大市场营销爱好者自学。

第一章　农业生产资料市场概述

第二章　农业生产资料营销导论

第三章　农业生产资料企业市场调研与市场预测

第四章　农业生产资料营销战略规划

第五章　农业生产资料营销的产品策略

第六章　农业生产资料的定价与价格策略

第七章　农业生产资料营销渠道管理

第八章　农业生产资料促销策略

第九章　农业生产资料国际营销

第十章　实战篇

参考文献