本书用比较简明的语言相对完整地叙述了市场营销学的基本原理、观点和方法，以及许多实用的内容，如：如何撰写市场营销计划书；如何进行市场营销调研、如何设计调查问卷、如何进行市场预测；如何进行市场细分、如何进行准确的市场定位；产品命名的技巧、包装的策略、域名的设计；定价的策略与艺术；各种有效的促销策略等。

本书活泼有趣，可读性强；内容新颖，知识性强；简明扼要，操作性强；案例丰富，教育性强。

本书主要用作高等院校经济管理类各专业的教材和研究人员的参考书。尤其适用于远程教育和具有大专以上文化程度的自学者，包括各级政府主管经济工作的干部、企业管理人员，以及各行各业对市场营销管理有兴趣的人士。

第一篇 市场营销总论

　第一章 学习市场营销的意义与方法

　　第一节 学习市场营销的意义

　　第二节 市场营销的学科体系与特点

　　第三节 市场营销的研习方法

　第二章 市场营销核心概念与营销组合理论

　　第一节 市场营销的核心概念

　　第二节 市场营销组合理论

　　第三节 市场营销组合理论的新进展

　第三章 市场营销管理哲学

　　第一节 传统营销管理哲学

　　第二节 现代营销管理哲学

　　第三节 营销管理哲学新进展

第二篇 市场机会分析

　第四章 整体市场及其要素分析

　　第一节 市场的含义与类型

　　第二节 市场容量研究

　　第三节 市场变化与营销环境分析

　第五章 消费者市场购买行为

　　第一节 消费者市场购买行为概述

　　第二节 消费者的消费需求

　　第三节 影响消费者购买行为的因素

　　第四节 消费者购买行为的实施

　第六章 组织市场购买行为

　　第一节 生产者市场的购买行为

　　第二节 中间商市场的购买行为

　　第三节 政府市场的购买行为

　第七章 市场调查与预测

　　第一节 市场信息收集

　　第二节 市场调查设计

　　第三节 市场预测

第三篇 市场营销战略确立

 第八章 市场营销战略概述

　　第一节 企业战略与市场营销战略

　　第二节 制定营销战略的一般程序

　　第三节 SWOT分析与营销战略制订

 第九章 市场营销基本战略

　　第一节 市场细分

　　第二节 目标市场选择

　　第三节 市场定位

　　第四节 竞争战略

 第十章 品牌规划

　　第一节 品牌的构成与意义

　　第二节 品牌决策

　　第三节 品牌的创立与建设

　　第四节 品牌的维护

第四篇 市场营销策略设计

 第十一章 产品策略设计

第一节 产品组合设计

第二节 产品包装设计

第三节 产品生命周期策略设计

第四节 产品创新与新产品开发设计

 第十二章 定价策略设计

第一节 影响定价的基本因素

第二节 定价方法

第三节 定价策略

第四节 价格变动与企业对策

 第十三章 销售渠道策略设计

第一节 认识渠道

第二节 中间商的类型

第三节 渠道选择与评估

第四节 渠道管理

第五节 物流管理

 第十四章 促销策略设计

第一节 促销组合决策

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广策略

第五节 公共关系策略

第五篇 市场营销管理

 第十五章 市场营销的计划、组织和控制

第一节 市场营销管理过程

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销组织

第四节 市场营销控制

第五节 市场营销审计

第六篇 市场营销理论拓展

 第十六章 市场营销新理论简介

第一节 网络营销

第二节 关系营销

第三节 直复营销

第四节 绿色营销

第五节 体验营销

参考文献