前言

第1篇 设计因素

 第1章 标志的视觉认知

1　视觉注意

2　视觉理解

3　视觉情绪

4　视觉记忆

5　视觉愉悦

 第2章 标志的特性

1　便于识别

2　简约为上

3　迎合时代

4　准确到位

5　美丽和谐

6　与众不同

7　便于扩展

8　遵从科学

9　依法设计

 第3章 标志设计方法与创意途径

1　调查是基础

2　分析是关键

3　概念是灵魂

4　形态是结果

 第4章 标志设计的构形方法

1　永恒的点、线、面

2　虚实的巧妙

3　共生的智慧

4　重构的新生

5　自然的亲切

6　艺术的魅力

 第5章 标志色彩设计

1　科学化的思考

2　差别化的战略

3　系统化的概念

 第6章 标志色彩设计的几种形式

1　单色表现形式

2　多色表现形式

3　表现色表现形式

第2篇 设计分析

 第7章 设计实例分析

1　文字类标志设计

2　数字类标志设计

3　象征类标志设计

4　比喻类标志设计

5　具象类标志设计

6　几何形类标志设计

7　表现类标志设计

8　综合类标志设计实例分析

9　学生标志设计作品分析

 第8章 标志延展应用分析

1　标志制图方法与实例分析

2　标志立体化设计与实例分析

3　视觉识别系统设计与实例分析

4　标志在视觉识别设计中的整体性因素考虑与实例分析

5　标志与标准字整体设计与实例分析

 第9章 标志投标的程序与方法分析

1　确定投标

2　材料分析

3　展开设计

4　方案投送

5　方案唱标

第3篇 相关法律知识

 第10章 广告法相关知识

1　广告法概述

2　广告准则

3　广告活动

4　广告审查与广告违法行为的法律责任

 第11章 商标法相关知识

1　商标法概述

2　商标权主体、客体、内容相关规定

3　商标权取得、期限相关规定

4　商标侵权行为及其法律责任

 第12章 著作权法相关知识

1　著作权法概述

2　著作权主体、客体、内容相关规定

3　著作权取得、利用、限制相关规定

4　相关侵犯著作权行为及其法律责任

5　解决著作权纠纷的途径

参考文献

本书是设计专业实践指导丛书之一，内容主要包括设计因素和设计分析，力求突出新设计、新概念、新思路和新案例。

本书以标志设计为中心，讲述了标志设计的基础知识和实际的标志设计训练，着重突出了对标志设计师图形构形、视觉审美、视觉认知和创意表现等整体素养的培养。全书丰要分为两大部分：设计因素和设计分析。第一部分是标志设计的基本理论，包括标志的视觉认知、特性、设计方法与创意途径、构形方法和标志的色彩设计等；第二部分是标志设计的具体实例分析。书中配有对大量案例针对性的分析讲解，使理论和实际能紧密结合，并使本书图文并茂，有很好的学习和参考作用。

本书可作为普通院校艺术设计学科平面设计、展示设计、装潢设计、VI设计和环境艺术设计等专业相关课程教辅用书，也可作为高等职业技术教育艺术设计专业教辅用书，还可作为企业培训辅导用书及专业设计人员的参考读物。

标志设计通常采用对设计对象进行调查、分析得出设计概念，然后经过设计定位等科学手段与方法来展开，也就是从问题原点着手，进行问题分析，找到解决问题的途径，从而产生标志创意的概念。本书以标志设计为中心，讲述了标志设计的基础知识和实际的标志设计训练，着重突出了对标志设计师图形构形、视觉审美、视觉认知和创意表现等整体素养的培养。