本书的研究主要基于符号学和传播学之上，通过对影视艺术和影视广告的比较研究，试图探寻影视广告语言的基本规律，它的符号特点和传播特征，以期为更好地把握影视广告的创作实践提供一种理论视野，为影视广告的本体研究提供一种学术参照。

本丛书由华东师范大学传播学院各专业骨干教师通力合作而成，是他们在相关艺术专业课程教学基础上的最新学术结晶，内容涉及传播学理论及广告传播、影视传播、民俗传播等广泛领域，深具学术的前瞻性与理论的新锐性，并且可读性强，是传播学专业学生必备的参阅书籍，也是传播业各界人士提升自身理论品位的极佳之作。

绪论：影视艺术的发展与现代影视广告语言

 第一节：影视技术发展史的简略回顾

 第二节：作为商业文明的影视广告

 第三节：视听语言、影视语言与现代影视广告语言

第一章：现代影视广告的语言特征

 第一节：影视广告的语言特性

 第二节：影视广告语言的结构特点

 第三节：影视广告语言的生成机制

第二章：作为符号的现代影视广告语言

 第一节：影视广告语言的泛符号化

 第二节：影视广告语言符号的所指

 第三节：影视广告语言符号的作用机理

第三章：现代影视广告语言的传播特征

 第一节：影视广告语言传播的语境

 第二节：影视广告语言传播与受众的期待视野

 第三节：影视广告语言传播与受众的知觉完型

第四章：作为符号的“3B原则”与现代影视广告语言

 第一节：女性(Beauty)与商品的情色化

 第二节：作为伦理符号的儿童(Baby)和人类隐喻的动物(Beast)

结语：影视广告语言与后现代主义思潮

主要参考文献

后记