21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。本书为该《21世纪新闻传播学系列教材》之一。

全书从电视分层策划、品牌策划、核心定位策划、电视策划的思维路径、策划机制等方面系统地介绍了电视策划学的知识。

第一章 电视策划概述

  第一节 何为策划

  第二节 电视策划概述

第二章 电视分层策划

  第一节 电视策划的层次

  第二节 电视策划层次之间的关系

第三章 品牌策划

  第一节 电视品牌概述

  第二节 电视品牌包装

  第三节 电视品牌整合

  第四节 电视品牌推广

  第五节 电视品牌拓展

第四章 核心定位策划

  第一节 什么是核心定位

  第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程

  第三节 核心定位的确定路径二：以艺术为基础的创意流程

第五章 电视策划的思维路径

  第一节 节目形态创新

  第二节 话题制造

  第三节 情节策划

  第四节 关系营销

  第五节 主持人策划

第六章 策划机制

  第一节 策划人

  第二节 电视策划人的参与机制

  第三节 策划文案

第七章 电视策划的评估与管理

  第一节 电视策划效果的评估体系

  第二节 电视策划的动态管理