本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。

作者本着坚持内容实用、面向实践、强调职教的原则．立足于提高学生的整体素质和综合能力，特别注重创新能力和实践能力的培养，博采众家之长，编写了这本《市场营销实务》教材。该书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销导论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场营销调研和市场预测、市场细分和目标市场营销、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和市场营销管理等内容。本书在科学吸收西方市场营销理论的基础上，坚持理论联系实际，结合当前我国企业市场营销面临的现实问题，运用大量案例，比较系统地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。

本教材适用于高等院校相关专业市场营销课程的教学，也可作为企业市场营销培训及自学学习用书。

第1章　市场营销导论

 1．1　市场和市场营销的含义

 1．2　市场营销学科的产生和发展

 1．3　市场营销观念及其演进

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第2章　市场营销环境

 2．1　市场营销环境概述

 2．2　市场营销微观环境

 2．3　市场营销宏观环境

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第3章　购买者行为分析

 3．1　消费者购买行为

 3．2　组织购买者行为

 3．3　产业市场购买行为

 3．4　中间商购买与政府采购

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第4章　市场营销调研和市场预测

 4．1　市场营销信息系统概述

 4．2　市场调查程序与方法

 4．3　市场调查问卷的设计

 4．4　市场需求预测

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第5章　市场细分和目标市场营销

 5．1　市场细分

 5．2　目标市场选择战略

 5．3　市场定位

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第6章　产品策略

 6．1　产品与产品组合

 6．2　产品的生命周期与营销战略

 6．3　新产品开发

 6．4　品牌与包装策略

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第7章　价格策略

 7．1　营销定价原理

 7．2　定价方法

 7．3　定价策略

 7．4　价格变动与企业对策

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第8章　分销策略

 8．1　分销渠道的作用和类型

 8．2　分销渠道的设计、组织与管理

 8．3　批发商和零售商

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第9章 促销策略

 9．1　促销组合策略

 9．2 人员推销

 9．3 广告

 9．4 公共关系

 9．5 营业推广

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

第10章 市场营销管理

 10．1 市场营销组织

 10．2 市场营销执行

 10．3 市场营销的控制

 [本章小结]

 [复习思考题]

 [综合案例]

参考文献