服装对人类的影响绝不只局限于实用意义，同时还能够营造文化的氛围，服装对人们产生的诱惑力也不仅局限于其艳丽的外表．还在于其独特的艺术品味。服装是一种物化的文化，从更深的层次来理解，它们体现的是一个国家，或是一个民族独有的文化在服装上流露出的痕迹。当服装在它发展的过程中被赋予了这样的涵义，那么人们拥有服装也就不光是拥有了一件物品那样简单。

以独到的图文“视界”，深入探究国际著名服装公司的品牌历史、品牌文化和品牌营销。

收录的世界知名服装，包括法国、意大利、美国、英国、日本、德 国等多个时尚发源地不同时期的服装品牌。在流动的图片中，您可以看 到世界名牌服装从最早的高级女装到现代化的高级成衣的发展与演变历 史，世界著名服装公司从设计服装、推广服装到创建品牌、营销品牌的 产业化过程。

序

第一篇 名服品牌史话

法国知名服装品牌史话

永恒的经典：Chanel(香奈尔)

LVMH时装集团王国皇冠上的宝石：Christian Dior(克里斯汀·迪奥)

优雅的代表：Givenchy(纪梵希)

崇尚“旅行哲学”：Louis Vuitton(路易·威登)

六十年的座右铭——实际：Ceiine(瑟琳)

变幻莫测：Christian Lacroix(克利斯汀·拉夸)

精于裁剪和缝制：Batenciaga(巴黎世家)

缤纷的各式印花图案：EmanueI Ungaro(伊曼纽尔·温加罗)

精湛工艺造就的典雅：Hermes(爱玛仕)

刨新、反传统：Jean Paul Gauhier(让·保罗·戈尔捷)

巴黎高级成衣界的变色龙：Chloe(克罗埃)

时尚与商业的完美结合：Cerruti(切嵩蒂)

改革传统：Yves Saint Laurent(YSL，伊夫·圣·洛朗)

针织女皇：Sonia Rykiel(索尼亚·里基尔)

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意大利知名服装品牌史话

身份与财富之象征：Gucci(古驰)

简洁而纯朴的风格：Prada(普拉达)

带有神化色彩：Versace(范思哲)

意大利时装美学的经典：Giergio Armani(乔治·阿玛尼)

不为外界的喜好而左右．依然故我：Doice&Gabbana

以皮草为中心的精品王国：Fendi(芬迫)

创意塑造的品牌：Benetton(贝纳通)

豪华、奢侈生活方式的象征：Valentino(瓦伦蒂诺)

世界男装潮流引领者：Ermenegildo Zegna(埃麦尼吉尔多·杰尼)

纺织的艺本品Missoni(米索尼)

单纯的线条——以纯净为原则：Gianfranco Ferre(詹费兰科·费雷)

集体创作：MaxMara

高雅速度精致：Trussarai(图沙帝)

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美国知名服装品牌史话

坚守完美主义的品牌：Calvin KIein(卡尔文·克莱恩)

浓浓的美国气息：Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)

国际都会风格的代表：Donna Karan(唐娜·卡伦)

浓郁的复古气息和绚丽奢华的气质：Anna sut(安娜·苏)

华丽雍容却不落俗套：Bill BIass(比尔·布拉斯)

美国式的风雅：Oscar de la Renta(奥斯卡·德拉伦塔)

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英国知名服装品牌史话

英国服装文化的捍卫者：Burberry(柏帛丽)

一路从冒险走来的奢华：Dunhill(登喜路)

传统英国风格：Aquascutum(雅格狮丹)

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日本知名服装品牌史话

最伟大的服饰创造：Issey Mjyake(三宅一生)

让人置身于大自然自在状态的品牌：Kenzo(高田贤三)

传播目本精髓：Yohji Yamamoto(山本耀司)

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其他国家知名服装品牌史话

在创意与市场间寻找平衡：Escada(埃斯卡达)

为成功人士塑造专业形象：Hugo Boss(胡戈·波士)

由经典的鞋起家：Bally(百利)

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第二篇 名服品牌文化

名服之都：时尚之发散地

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名服之周：时尚之舞台

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名服之街：名牌之朝圣地

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名服之星：时尚之领舞者

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名服之师：时尚之指挥看

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名服模特：时尚之演出者

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名服协会(联合会)：时尚之保障

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名服学校：时尚孵化之所

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第三篇 名服品牌营销

名服品牌价值制造豪门：见证实力

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名服品牌定位：男士酷装，各领风骚

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名服品牌塑造：高级女装各有千秋

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名服品牌竞争：独具一格，鲜明个性

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名服品牌广告：大胆出位，舍我其谁

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名服品牌销售：各显神通，龙争虎斗

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名服品牌策划：晕轮效应，系统工程

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名服品牌延伸：品类扩展，推陈出新

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后记