本书为国家级职业教育规划教材，根据高职高专市场营销专业教学实际，由劳动和社会保障部教材办公室组织编写。

本书分别介绍了网络营销的几大功能模块：网络商务信息的收集与发布、企业网站的设计与推广、网络营销产品的选择与定价、网络营销渠道的设计与建立、网络广告与网络销售促进方法、网络营销的实施与评价，这些都是网络营销最基本的功能。

本书采用了任务驱动的编写思路，以技能为主线，以具体的任务为载体，使学生更容易掌握学习内容和学习方法。通过本书的学习，力图使学生掌握如下能力：能够利用各种网络手段和工具进行商务信息的收集和发布；熟悉邮件列表的创建和订阅方法，能通过邮件群发软件开展E-mail营销；能够建设和推广企业网站；能够选择（或改进现有产品）适当的产品进行网络营销，同时能够灵活采用合适的价格方式；掌握网上销售的主要途径以及网上商店的建设与管理；掌握网络广告的策划与运作方法，并能组合使用网络销售促进方法开展营销活动；能够对网络营销实施管理，并对营销效果进行评估。

模块一网络营销基础（1）

模块二网络商务信息的收集与发布（15）

任务1网络商务信息的收集（15）

任务2网络商务信息的发布（27）

模块三E-mail营销（38）

任务1E-mail营销的实施（38）

任务2E-mail营销技术的使用（49）

模块四营销导向的企业网站（63）

任务1企业营销网站的规划与设计（63）

任务2企业网站的推广（74）

模块五网络营销产品与价格方式（86）

任务1网络营销的产品选择（86）

任务2网络营销的价格制定（94）

模块六网络营销渠道（105）

任务1网络营销渠道的设计（105）

任务2网上销售系统的建立（119）

模块七网络广告与网络销售促进（131）

任务1网络广告的实施（131）

任务2网络销售促进方法的使用（144）

模块八网络营销的实施与评价（154）

任务1网络营销实施管理（154）

任务2网络营销效果评价（160）