人类运用图形来传达信息，比运用文字去沟通还要早。在人类文明的发展进程中，运用视觉形象作为个体或群体的识别由来已久。简练和独特的图形设计能给人在瞬间留下深刻印象，在古今中外都有很多深入人心的形象标识，有些至今还在产生深远影响。如代表个人的图章、花押与签名；代表家族的纹章；代表商号的匾幌：代表宗教的图形；代表国家的国徽……本书通过三章介绍了视觉形象识别总论、基础设计系统、应用设计系统，供读者阅读学习。

1 总论

 1-1 视觉形象与识别

1-1-1 什么是形象

1-1-2 何谓识别

 1-2 现代企业形象设计的历史渊源

 1-3 何谓CIS

 1-4 导人视觉形象识别的目的

 1-5 视觉形象识别的构造

2 基础设计系统

 2-1 设计开发目标与设计概念

 2-2 设计评价选择的标准

 2-3 构筑基础设计系统

2-3-1 标志形象

2-3-2 名称设计

2-3-3 专用字体

2-3-4 形象标准色

2-3-5 辅助图形

2-3-6 吉祥物

2-3-7 设计的标准化

3 应用设计系统

 3-1 设计项目的现状调查

 3-2 应用设计项目

3-2-1 事务用品形态

3-2-2 产品

3-2-3 包装

3-2-4 环境视觉

3-2-5 交通工具

3-2-6 广告

3-2-7 服饰

3-2-8 大型活动和博览会

 3-3 视觉形象识别手册