本书是“高等艺术设计课程改革实验丛书”之一，全书共分四个周期，主要对广告设计的思维方式深入地进行了分析，对广告设计的创作进行了全新的尝试。具体内容包括色彩游戏(色彩联想)、文字游戏(字意空间)、联系游戏和名字游戏(形象传播)。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书在第一版的基础上进行了修订，内容紧扣四周的广告设计课程展开，对广告设计的思维方式深入地进行了分析，对广告设计的创作进行了全新的尝试。以游戏的心态来研究广告设计，带有很强的原创性、实验性，是广告设计创造性思维锻炼方法的实验教材。

代序

广告概述

第一周 色彩游戏(色彩联想)

 “红色”主题广告创意训练

 “蓝色”主题广告创意训练

 “黑色”主题广告创意训练

第二周 文字游戏(字意空间)

 “水”为主题的广告创意训练

 “绿”为主题的广告创意训练

 “气”为主题的广告创意训练

第三周 联系游戏

 “动物”主题广告创意训练

 “昆虫”主题广告创意训练

 “石头”主题广告创意训练

 “蔬菜”主题广告创意训练

 “水果”主题广告创意训练

 无主题联系广告创意训练

第四周 名字游戏(形象传播)

 以学生自己名字作推广创意训练