本书是关于介绍“营销科学研究”的教学用书，全书分为四大部分：第一部分为导论，主要介绍了营销科学研究的内容和定义；第二部分为营销科学研究方案设计和数据收集；第三部分为数据分析，介绍了营销科学研究中应用的各种定量分析方法；第四部分为撰写研究报告，主要介绍了研究报告的写作和演示及学术论文的分类等内容，并提出了营销科学研究应注意的道德问题。

本书可作为高等学校营销专业本科生、研究生教材。

本书全面、系统地介绍了营销科学研究的基本方法和步骤。全书分为四大部分：第一部分为导论，主要介绍了营销科学研究的内容和定义。第二部分为营销科学研究方案设计和数据收集。第三部分为数据分析，介绍了营销科学研究中应用的各种定量分析方法。第四部分为撰写研究报告，主要介绍了研究报告的写作和演示及学术论文的分类等内容，并提出了营销科学研究应注意的道德问题。

本书的特点是：(1)内容系统，涵盖了营销科学研究的所有重要定量分析方法及运用。(2)结合国内外营销实践，特别是大量选用国内案例，易于学生理解和讨论。(3)根据教学要求，提供了研究案例、练习题，方便课堂教学。(4)提供SPSS软件视窗教学演示操作方法步骤，便于学生容易学习使用。

本书可作为高等学校营销专业本科生、研究生教材，也可作为工商管理专业、MBA营销课程的教材，并适用于市场营销研究人员和企业营销管理的培训教材和自学读物。

第一部分 导论

 第1章 营销科学研究的内容

学习目标

本章提要

1．1 营销科学研究的定义

1．2 营销科学研究的作用

1．3 营销科学研究的历史发展

1．4 营销科学研究的统计方法和模型

1．5 营销科学研究的方向

1．6 营销科学研究运用的信息系统

1．7 营销科学研究的步骤

本章小结

关键术语

练习题

研究案例

第二部分 营销科学研究方案设计和数据收集

 第2章 营销研究方案

 第3章 二手数据收集方法

 第4章 问卷设计

 第5章 制定抽样设计方案

 第6章 确定样本容量

 第7章 现场数据收集和数据准备

 第8章 网络营销研究和营销研究国际化

第三部分 数据分析

 第9章 描述性统计分析和假设检验

 第10章 方差与协方差分析

 第11章 相关分析和回归分析

 第13章 聚类分析

 第14章 多维标度分析和联合分析

 第15章 因子分析

 第16章 结构方程模型

第四部分 撰写研究报告

 第17章 研究结果的写作和演示

 第18章 营销科学研究道德

附录

参考文献